这是一场别样的“相亲会”！1月6日，在莆田市行政服务中心多功能厅召开的“全市鞋企电商与品牌商标对接会”被与会的四十多家企业代表这么热议着。同时，大家也觉得这是一场难得的经验交流和建言献策的会议。
莆田鞋业既是莆田的传统产业，也是支柱产业。莆田作为全球高端运动鞋的生产基地，拥有世界一流的生产工艺，品质比肩国际一线品牌。但目前也面临着诸多痛点，如没品牌、没渠道，也缺乏自己的创意。如何打造自己的知名品牌，走出仿冒的怪圈，真正创出有好品质又有好名声的“莆田好鞋”，已然是整个莆田鞋业圈的大事。
会上，莆田市市场监管局、商务局和工信局的代表分别就全市驰名商标和鞋类商标情况，电商企业与驰名商标对接合作新零售新模式推进措施和政策以及扶持鞋业创牌有关政策措施进行了介绍。而来自全市鞋业品牌商标业主代表和鞋业生产龙头企业、鞋业电商企业的代表更是就新模式应用典型如何打造品牌、存在问题和意见建议畅所欲言。
莆田市来克体育用品有限公司的代表表示，莆田制鞋技术蜚声海内外，但长期以来对鞋业品牌端的忽视而处在鞋业生态链的末端，赚取制造环节的微薄利润，在原材料涨价和劳动力日益缺乏的大趋势下，尤为艰辛；更有些人铤而走险，做起严重损害莆田鞋业声誉的仿牌行为。名不正则言不顺，只有创立莆田自己的品牌，才能最好地宣示莆田鞋业智造能力，彰显莆田鞋业在业界应有的高度！这次“LYB李永波”品牌能够落户莆田，无疑是对莆田鞋业技术的信任。未来，“LYB李永波”品牌秉持“我的羽鞋我做主”理念，通过比赛，向全世界的人才发出邀请；通过比赛，发出莆田鞋业界的强音——莆田有智造，莆田有品牌。
龙马供应链的陈长炜介绍说，公司与才子主要的合作模式是完全独立自主组建供应链服务互联网线上所有的销售商家和渠道，把莆田最优质的鞋类产品整合供应并销售给全国各地的客户，利用知名品牌的影响力，提高产品溢价能力，并通过提升线上销售来提升工厂的产量，在知名品牌的支撑下促进莆田鞋业工厂的快速转型，为莆田整个鞋产业带带来更长远、更稳定的利益。
青春之家的代表也表示，在互联网+商业模式下，“玩觅”品牌借助莆田鞋产业带资源的优势，将设计研发和柔性供应链两手抓，倡达柔性化、定制化生产，深挖消费者痛点需求，为客户提供更高的附加值；利用互联网全渠道，以销带产，实现线上线下互动发展，在运动鞋行业实现市场突围。中国好鞋莆田造，莆田品牌形成需要整个产业链创新与鞋企群体众志成城，更需要政府大力支持。他建议政府可以建立两个共享平台，两个对赌群体发展鞋业！两平台是互利共赢资源平台和鞋产业金融平台。两对赌，一是赋能莆田鞋企品牌营销扶持树立标杆，可以共同出资政府优先回融原则，鼓励莆田鞋企狼群效应；二是5个亿基金池滚动发展，共同推动莆田品牌运动鞋的腾飞发展。
古奇天伦公司副总许英杰则现身说法，从供应链建设、促进品牌发展来剖析自家的公司，并直面公司目前存在的问题。他认为，目前以短视频、直播带货这种新型销售模式是一个大风口，莆田在这方面跟大城市比还落后不少，如果这种电商模式算新型电商模式的话，莆田鞋业现有的销售模式就只能算传统电商。希望接下来在莆田市政府的引导下，莆田电商通力合作，共同把新营销发展起来。
陈惠黔副市长在会上强调，鞋业作为莆田的第一产业，把现有企业扶持起来、转型起来、壮大起来，其本身就是一种很好的招商，而且比传统意义上的招商效果更快，对莆田经济、社会、民生都具有十分重要的意义。针对莆田鞋业的现状，研发、生产、营销三个环节中，生产环节是我市以往政策扶持最多的一个环节，在年贸易战和年的疫情背景下，生产环节为莆田税收作出了巨大贡献。接下来，研发和营销环节将紧紧跟上，相关奖扶政策也会尽快出台，以高质量的研发来支持品牌建设，使企业永葆生命力；同时，也要大力拓展营销、会营销，坚决摒弃“在错误的方向上，在无效的方向上勤奋工作”。“问计于市场、问计于企业”，陈副市长要求政府相关部门出任何政策都要以此为方向，真正把市场和企业的事情做实做细做透，少走弯路。“‘全市鞋企电商与品牌商标对接会’这场‘相亲会’‘献计会’上推出的‘新模式’都是企业创造的，源于企业，政府和企业须一起努力，共同把莆田鞋业这张名片做大做强、做优做好，惠泽百姓。”陈副市长说。
来源：莆田晚报记者岳剑锋
责编：杨美钦
编审：严绍香
监制：林双华