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进入二十世纪以来，一座座高楼耸立在都市中，一辆辆代步车穿梭在大街小巷之间，便没有一个不是映射出人们日益丰裕的人生。在这个时代中，每个人都是一个独立的个体。每个人都衣食无忧，暖融融，对物质上的享受，也是更上一层楼。
这为头脑聪明、善于发现机会的企业提供了“发家”之路---打造品牌。
一、“我为品牌狂！”
“你的鞋好漂亮！是什么牌子的呀！”
“哟！你这是**牌子的包包吧！和你的气质真搭。”
“我最近皮肤敏感，你有什么牌子的护肤品推荐呀！”
当人们将日用品与品牌这个词联系起来的时候，这大概是因为他经济实力非凡吧。当一个群体把这两者紧密地联系在一起，则是一种趋势。在市场上，品牌代表着产品与服务，代表着品质与信誉。由此可见，在消费者眼中，有了品牌，也就是有了保证。
因此，品牌的注册和使用，也成为各商家争夺和保护的第一要务。
二、乔丹？中国乔丹？
乔丹（现更名为中乔体育），体育用品品牌等。是一家专业从事篮球装备研发制造及销售服务于一体的企业集团。包括篮球鞋和运动鞋、运动服装及其他系列。是国内知名的专业制鞋业公司之一。前身是福建晋江陈埭溪畔的日用品工厂。
乔丹，全名迈克尔·杰弗里·乔丹。曾任美国职业篮球运动员、现效力于夏洛特黄蜂队的老板。
年美国篮球明星乔丹与中国服装品牌乔丹同时期挤入了视线。一面是NBA新秀，一面是中国乡镇工厂。这使处在人生巅峰时刻迈克尔·乔丹很难接受。于是，十年来商标争夺就开始了。
年，迈克尔·乔丹正式向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出申请，由于他觉得中国乔丹商标注册有损自己姓名权。他请求撤销中国乔丹78个有