最近，“莆田鞋”图形作为集体商标被国家知产局成功批准注册。在这个图形商标中，以一根鞋带作为主体，串联起“PT”两个字母作为莆田汉语拼音的缩写。
鞋业作为莆田最重要的产业之一，其地方有关部门网站显示截止18年底，其有制鞋和关联企业多家，带来就业50多万人。然而虽然莆田鞋业规模很大，但是和其邻居“晋江”的品牌相比则还差了自主知名品牌这一个重要特征。晋江市作为我国最大的体育品牌生产基地之一，拥有安踏，特步等诸多国产运动品牌，强有力的品牌能力为产品和产业带来了更高的利润率和附加值。
为了弥补自身知名品牌方面的缺陷，莆田鞋业协会注册了“莆田鞋”这一集体商标，目前该商标到期日为年2月，为莆田鞋的品牌建设之路奠基。
庞大的产业链条和代工的低毛利
从改革开放的80年代起，莆田就陆续为阿迪达斯，耐克等外国品牌进行代工生产，并且逐步发展为当地的支柱产业。截止18年底，其已经形成50多万从业者，多家企业制鞋之城。根据福建日报的报道，在年莆田出口鞋子达到3.3亿双，货物价值.2亿。
代工虽然为莆田鞋业带来了丰富的经验和技术，但是也成为其发展的关键制约。一方面，代工的品牌方会严格控制订单数量，导致莆田的代工厂只能严格按照订单量来生产，即使有扩产能力也无法进一步开工。另一方面，代工的利润率很低，根据人民日报的采访数据，高端运动鞋的利润率为15%-20%，中端只有10%-15%，低端只有8%-12%。
除此之外，莆田的用工成本和土地成本也在不断上升，进一步制约了产业的发展前景，同时也将其拉进了国内知名的莆田货仿造鞋的发展不归路。
根据媒体的采访数据，有业内人士爆料，莆田仿造鞋的利润是普通代工的三倍，并且其拥有完整的代工生产链，价格低廉的同时，品质和外观特征真假难辨，甚至造成了不少消费者知假买假的消费潮流。
仿造鞋没有前途
在我国加大知识产权建设的今天，侵权者面临着严格的行政处罚甚至刑事拘留，一方面直接生产者面临巨大的法律风险，另一方面“A货之都”的名号也扼杀了其本土品牌的发展可能性，造成了消费者心中的偏见印象。
在去年的活动中，莆田地方部门集中开展了销毁活动，有多双仿造鞋被焚毁。然而假货的打击并不容易，莆田众多仿造鞋制作由家庭小工坊和小工厂进行，以数人和数十人为单位，分布其各村镇和街道，并且闭门生产，隐蔽性很强。同时，因为侵权被采取刑事责任的人，在缓刑后又再次进入仿造鞋行业，其表示只有再次入行才能凑够交齐罚金的钱。
原创自主是唯一出路，但是并不好走
为此，莆田市有关部门也认识到只有培养自主品牌才是产业长期发展的唯一途径，在年1月到7月的上半年间，莆田鞋业投入25亿元进行生产技术改造。但是当下鞋业市场上，品牌饱和度高，外有耐克和阿迪达斯两大巨头，内有安踏和李宁等国内大厂，在市场成熟稳健的情况下，抢走别人的市场份额着实并不容易。
有很多莆田地方厂商试图打造原创品牌，但是并不理想，渠道成本，推广成本过于高昂，很容易压垮本就利润率不高的莆田地方鞋厂。为此，莆田鞋业联合注册地方商标试图杀出一条血路。
当然莆田凭借其深厚的鞋业制造基础，未尝没有打开市场的可能性，有人士分析，莆田鞋业类似深圳的华强北，需要以区域品牌来看，虽然有负面形象，但是其也有值得挖掘的良性资产。其拥有深厚的制造能力，并且拥有技术应用上的创新能力。莆田市长曾打趣到“真耐克两年就会坏，三年坏的耐克，那一定是莆田造的”。
莆田鞋需要的是塑造品牌故事，除了过硬质量之外，还需要品牌故事，才能有机会。