前言
前不久，新疆棉发生了一件事，至今仍历历在目，相当数量的国产品牌由此异军突起。在这个时候，很多人突然发现，自己身边的品牌似乎都被“挤走”了。原来，许多人都把目光投向了林林总总国际品牌，事件发生后，不少人都转向了国产品牌的扶持。
尽管同样的道理，大家各抒己见，但不管遭遇什么，我们本地的人民可以团结在一起，尤其在自然灾害中，如河南暴雨灾害等。那时，鸿星尔克本身就很艰难，但还是伸出手来帮忙，捐出价值余万元材料。
其壮举提醒普通民众，切记拥护国产品牌，扶持国货发展。在这个时候，我们应该反思一下我们的民族工业。唯有我们，百业兴旺，国家才能繁荣昌盛。但几年来，有企业崛起也有企业落幕，曾为业内最大的“一代鞋王”6年亏损额达多亿，其创建者甚至成了大家都厌之又厌的老赖，这是怎么了？
说到品牌兴起，不能不提鸿星尔克，以前尽管该品牌纯属国货，但由于各种原因，许多人对这个牌子一无所知，因此其知名度并不是很高，长期以来，鸿星尔克举步维艰，苦苦支撑。
但再难，只要是国家或老百姓在遭遇种种困难或自然灾害时，该公司均将尽其所能地伸出援手，它将此作为一种社会责任。有许多外国品牌，在我们国家获得丰厚的收益，但当我们老百姓面临困境时，这些品牌选择坐以待毙。
此外还有一样国货，贵人鸟发展到今天，却是满目苍凉。它在经历了一个辉煌后，又遭遇了一场重创。一度该公司是业内其他同仁仰视的生存状态，但其失败也很快，败光多亿资金，贵族鸟只花了五六年的时间，其创始人林天福由此登上征信黑名单成为老赖。这其中有很多原因，但最主要的还是其自身没有选择正确的发展方向和策略。因此同属国产品牌，由于发展方式不一，最后走上完全不同的两条路。
河南洪灾发生后，鸿星尔克红遍了全网，一时间，该公司产品被销售至脱销状态，大家之所以拥护这个企业，是因为看到了企业的民族情怀。那时候不只是一家线下实体店店铺，甚至其网店产品在库存告急时被售出。很多人都说，这是一家有情怀的企业。鸿星尔克产品一上架，顷刻间便被抢购一空，许多消费者甚至想要购买，却又买不到，那一刻，我们见识到了民族凝聚力。
在此期间，不少国产品牌迎来了成长的黄金时期。特别是一些老牌的品牌，由于受到国际市场的冲击，不得不进行转型升级，从而使自身得到了良好的发展机会。比如安踏，还有国产品牌李宁，在此期间也得到更多发展机遇。在这一段时间里，许多的企业都开始出现复兴的迹象。还有的公司，以前就渐渐淡出了我们的视野，事件发生后，又是一个热点，达到再一次回归的目的。这些企业之所以能够重新崛起，与他们自身具有较高的创新能力有着密不可分的关系。但在如此好的发展态势下，还有一些商家终于无力回天，例如，我们现在说，昔日行业巨头都是贵人鸟。
如今，提到这一品牌，许多人仍然刮目相看。毕竟，这是品牌发展最为辉煌的年代，曾广为人知，别的品牌是不能与之比肩的。所以很多品牌都纷纷效仿它。如今，别的国产品牌也有机会成长壮大起来了。比如安踏和李宁，就是其中的佼佼者，赢得了普通老百姓。而此时安踏市值暴涨至亿。与此形成鲜明对比的是李宁在市值上存在着巨大的落差，大约为安踏的1/3。
提到国产运动品牌，不能不说福建晋江，在这片不大的土地上，曾涌现出不少国内知名度很高的品牌，比如安踏，还有贵人鸟。不过，这些品牌大多都是通过收购或者兼并而成长起来的。尽管两大品牌来自相同的领域，但这两家公司的结局完全不同。因为他们都是在破产后才走上了破产之路。如今贵人鸟仅靠变卖资产为生，甚至其创始人都跻身失信人行列，受到制约的高消费。两相对比下，令人无限感慨万千。
今天，安踏虽有发展机遇，但从整体上看，与一线品牌相比，还是存在着相当大的距离。在收入上，无论是阿迪还是耐克，销售额均远远超过安踏。但认为，久而久之，品牌将不断壮大，做一线品牌，亦是早晚之事。但由贵人鸟到贵人鸟，一路走来，轨迹清晰，你会看到其失败的原因。该公司曾为开发，靠拿到别的品牌代工订单度日。
在以后的企业发展中，林天福认识到，品牌对一个企业来说是至关重要的。他觉得自己应该去做一个品牌，让自己的企业有更大的发展空间。于是，他们开始迈出实质性的一步，邀请球星站台并拉取体育赞助。在这以后，这家公司逐渐地发展壮大起来。除此之外，还是奥运会合作商，在当时已是家喻户晓，人人皆知，原来，该公司仅有一千八百余家店铺，奥运会结束后，商店的数目激增至五千家以上。
但后来却因忘乎所以而盲目膨胀，最终管理混乱操作失当，导致巨额亏损，为企业失败埋下隐患。
结论
每个企业都会在其发展过程中，都有可能遭遇到种种不可预知的状况。在这个瞬息万变的时代，一个公司如果不具备良好的战略管理能力和决策能力，就很容易走向灭亡。才能得到较好地发展，一定要有冷静的思维。在过去的几十年中，很多成功企业都是依靠正确的经营战略和高效的管理才取得了今天这样一个辉煌的成就。但昔日一代鞋王，正处于关键时刻，头脑在胜利中昏过去了，终于有一天，巨头们结束了。