在今年早前，”大众鞋王“达芙妮没落的消息在市场上曾引起了广泛的影响，这个曾经市值达到亿的中国鞋业巨头，在4年间股价缩水了98%，关闭门店4千家，有人说达芙妮是因为决策失误耽误了电商发展导致如今的败局，也有人说达芙妮的设计和营销策略出了问题，可以说是千人千想，只是，达芙妮的没落却是唯一的事实了。而如今，在体育领域的鞋业公司活得也并不是很好，我们比较熟悉的国产鞋业有李宁、度、匹克、安踏和特步等等，这些品牌大都已经登陆了资本市场，我们可以就资本市场的表现来看到他们的告急。这些品牌里，目前市值最高的是安踏，安踏体育的市值已经达到了亿港元，可以说是是这些品牌里的老大，其实在10年前，安踏都距离李宁有很远的距离，如今李宁的市值却只有亿港元，不足安踏的四分之一。而特步的市值则仅为98亿港元，度则只有30亿港元，而匹克则更为悲剧，因为业绩不好等原因，在年11月的时候就私有化退市了，所以，从这个资本市场的数据来看，也就安踏体育活得不错，而如今度更是处于紧急状态。3月份时，度曾披露了年报，出人意料的是，其营业收入52亿元，仅略微增长了0.57%，而股东应占溢利仅为3亿，同比还减少了33.51%。而从其这5年来的趋势来看，年-年其收入分别为39亿、45亿、50亿、52亿，而利润则分别为4亿、5亿、4亿、4.6亿，年的利润可以说是跌回了其年之前的年份，而且，其净利润一直处于下降的趋势当中。尽管利润不佳，但有一个好消息就是，度的负债率还不高，仅有23%左右。而度的利润下降，可能与的门店数量减少有关，其年报中披露，年公司的核心品牌店授权零售门店数量为家，这个数据比年少了家，而与年相比更是减少了家，3年间就减少了这么多门店，无怪乎收入增长乏力，利润减少了。不过，有一个有意思的地方就是，数据中显示度的童装店在整体门店减少的情况下，居然是逆势增长的，年度的童装店比年增加了39家，总数为家，为什么度会选择童装逆势增加？其实从收入增长率可以看出原因，年童装业务收入7.11亿元，同比增长了9.2%，年，童装业务再次同比增长了14.7%，从中可以看到，童装的增长率是远高于其收入的增长率，童装正在逐步度的主打业务。另外值得一提的是，其实安踏的创始人丁世忠和度的创始人丁建通是老乡，两人都是晋江人，丁世忠最开始是自己背上销售鞋子，掘到第一桶金后就回到了老家创办了安踏，艰苦奋斗20多年做出了如今市值千亿的公司。而订件通最开始的时候就是带着自己的儿子做鞋子，并且逐步将度带上了正轨，尽管这两人最开始的起点貌似不同，但是其实两人都是在同一个领域奋斗，而如今，两家公司市值差异40多倍，这又是为何？对于这个问题，很多人认为，其实从年开始，中国的体育用品就已经是处于下滑期，到年下半年才有了一些复苏的迹象，很多企业在此之前没有熬过来就倒闭了。度市值仅有30亿，远低于安踏、李宁等公司，还与其坚持分销的策略有关。又一国产鞋业品牌告急，3年关店家，市值降到30亿，是非成败，其实我们旁观者可能都能说出个一二，但是只有身处其中，才会体会当初做决策时的艰难，希望度能够重装出发，努力成为国内知名和国际有名的品牌。
