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鞋业界的“土匪们”把正规军打得“一踏糊涂”？是真的吗？是好事还是坏事？
鞋博士王勇均
这几个月非常的忙。
昨天下午回到公司，打开电脑，刚好看到“中国鞋业盛典”视频直播的压轴嘉宾对中国鞋业的现状分析。
个人对其中的一个新颖的观点非常感兴趣，我相信很多小伙伴也会很想知道是什么。
本来受主办方邀请，由于实在抽不开身，所以没去现场。在这里，还是要再说一次sorry。
好了，说回正题。
首先要说明一点，这个压轴嘉宾是鞋业界的一个重量级的大咖人物，不渗一点水份。而且演讲也非常的接地气。
他在谈到电商对鞋业的影响时，认为（大概意思，非原话）：
“现在的鞋业电商，没有想像中的美好。国内的几家女鞋老大们也在做，但基本上都是亏损（他也特别强调：是网上看到的，不代表他的观点）。
虽然现在鞋子不好做，但我们与国外的同行沟通，鞋子的消费总量并没有太大的变化。很多人都说鞋业是夕阳产业，但我认为是朝阳产业。因为中国有14亿人口，无论经济好坏，每个人都还是要穿鞋的，所以是刚需。
现在的电商订单非常的碎片化，所以，你知道这些小卖家都在哪里拿货吗？不是正规工厂，而是一些小作坊或小工厂。
因为订单太小，几双，几十双，正规工厂只要一开工肯定是亏钱。
但这个总量级又非常大。有XX公司的负责人就说，我们的鞋子刚刚出来，这些小商家就开始在卖我们的仿冒同款了。
所以，这些“土匪们”把我们这些“正规军”打得“一踏糊涂”。因此，希望能引起大家的重视。。。。。”
这是一个非常有趣的话题。在此，我也大概说说我的看法：
放眼到前十年吧，这比较好说事，也不容易出错。
当时国内的几家知名鞋业品牌独霸天下，中国的鞋类消费，除知名国际品牌外，基本被他们把持。特别是三四线城市。因为一般工厂都有代工可以做啊，也懒得去做自己的品牌。所以这些大品牌们活得很是滋润，业绩也节节高升。
举个简单的例子：上个月，我认识的一个95后的湖北小姑娘就说到：“我还以为国内的xx鞋比耐克、阿迪还厉害呢。。。。。我这么多年穿的就是xx，现在想起来。。。。。”（没有贬低xx鞋的意思）。
而近几年，受鞋业向外转移的影响，国内鞋业界冒出了不计其数的小品牌，而它们，毫无疑问抢夺的是大品牌们的份额。而且它们利用电商平台（X宝们），新媒体等渠道（