引言
说起运动鞋，应该大家都不陌生，我想家里面的小孩子都可以随口说出几个运动品牌。因为国内对于运动鞋的需求大，所以很多国外的运动品牌都来中国占据市场，如阿迪达斯、耐克等。但是，很多人不知道的是，中国也有个运动品牌悄悄蓄力，在年的营收甚至超过了阿迪达斯。
从改革开放以来，很多国外的品牌都趁机打开了中国的市场，中国的人口多，消费力自然强，这些抓住先机的外国企业都赚了不少中国钱。但是这些国外的品牌没有对我们的友好行为感恩，反而爆发了“新疆棉花”。于是，国人开始抵制HM等抹黑中国制造的品牌，这其中跟风的运动品牌——阿迪达斯、耐克也受到了冲击。
后来，知名的明星更是直接跟代言的运动品牌解约，让这场“爱国运动”到达了高潮。在这场声讨中，国产的运动鞋终于获得了这批红利，如安踏、李宁等。去年一年，安踏的营收都达到了亿元。
从年开始兴起的炒鞋行为开始，耐克就收割了我们的运动市场，一双原价元的鞋子，炒鞋到9元之后，仍旧有人买单。那一段时间，耐克的地位简直不可撼动，很多人都为拥有耐克的新品鞋而自豪。
在这次棉花事件的带动下，我国国产运动鞋终于引来了曙光。加上国产运动鞋的质量、设计都取得了不错的提高，终于让国人的眼光移动到国产运动鞋上面。除开安踏取得的高收入外，李宁也是凭借“中国李宁”系列迅速在国际市场上崛起，慢慢跻身于高端运动品牌的行列。
此外，还有一个低调的运动品牌，在去年的收入上直接反超阿迪达斯，它就是特步。特步成立的年份比较早，在年由丁水波创立、丁水波小的时候家里面很穷，所以没有读很多书的他，从小就走街串巷的卖冰棍，这样的经历让他对做生意有了初步的概念。
后来，没有什么技能的他就在皮鞋店当学徒，在做鞋的技术掌握之后，他就开始了自己的创业之路。刚开始，他选择的行业是手工皮鞋，那时候的产量不高，手工技术的质量也是高低不平，所以生意一直不好。好在一位路过的成都商人把他的拖鞋带到了其他地方售卖，生意才慢慢变好，也给他累积了一部分资金。随着从事鞋业的人越来越多，丁水波也是感觉到了残酷的竞争。所以，他决定转战于运动鞋。
刚开始做运动鞋的人并不多，所以一开始，丁水波就投入了大量的资金和人力，准备开展国产运动鞋之光。他引进了新的机器设备，从质量上严格把关。所以，在年的时候，特步的营业就达到了55亿元。但是，随着国外运动品牌，尤其是潮牌的流入，很多年轻人客户都丢失了。
所以在年的时候，特步的收入直接减少了13亿元，这也让丁水波认识到：想要重新占据市场，不仅需要从质量上入手，设计上也不能落后于潮牌。所以，丁水波决定进行变革。
在接下来的三年里，国外的品牌逐渐占领了我们的市场，特步也专注于运动鞋的变革。除此之外，特步也紧跟潮流，开拓了线上线下的销售渠道。尽力在变革的这段时间里面，实现利润和销售的双提升。
直到今年棉花事件的出现，我们才再一次注意到特步，这时候发现特步在年的收入上已经超过了阿迪达斯，成为了中国的“新鞋王”。原来，在年，特步的利润就增长了60%，只是平时比较低调，所以很多人不知道。
在竞争如此激烈的市场上，特步能够取得今天的成绩是不容易的。据统计，特步在全国的门店已经达到了多家。原来在变革的三年里面，特步不仅是致力于球鞋的变革，还在年的时候，就通过收购、合资等方式，将中国一些小运动品牌收归囊中。所以，今天的特步才能交出这样一份优秀的答卷。
结语
特步花了三年的时间悄悄地追赶阿迪达斯、耐克等，今年终于实现了第一阶段的胜利。丁水波也表示，特步将永不止步，将会向更高的水平出发。接下来，特步将会利用品牌组合等方式慢慢地覆盖市场。所以说，努力都是会有回报的，如果对手太强大，我们就蛰伏起来，慢慢蓄力，终有一天世界会看到爆发的力量。