文
华商韬略蔻蔻
过去，过年收礼是脑白金；现在，收礼是足力健。
“终于，我也在20岁穿上了足力健。”
一个专门为老人做鞋的足力健凭借质优价廉的优势走进老年群体，但没想到的意外获得了年轻人的青睐。很多年轻网友直呼足力健舒适透气还不打滑，简直太好穿!
Get到新时尚的年轻人终究没能抵抗住足力健的诱惑，纷纷加入足力健老人鞋的队伍。
不管是自己穿还是孝敬长辈，足力健作为鞋业新物种异军突起，成了继脑白金之后的馈赠佳品。短短几年时间就做到了从0到30亿的成绩，甚至成为整个老年鞋行业的领军者，足力健到底是如何走到今日的呢？
足力健创始人张京康敏锐洞察消费升级带来的品类分化，洞察到了老人鞋这个市场空白，于是敲开了老人鞋市场的大门。
自年创立之初，足力健就开始为了做出一双专业的老人鞋而努力。足力健专门成立了用户研究中心，老板张京康更是亲力亲为，带领员工们去公园，去商场，甚至去家访，专门对老人的脚进行测量和分析。
足力健统计了数万份老人脚型总结出大数据，最终筛选出老人穿鞋难最核心的需求：挤脚、磨脚、脚疼、脚累。
挖掘出了用户的核心需求，足力健便努力赋予老人鞋以技术内涵。年，为了深入研究中国老人的足部问题，足力健成立了足部科学研究院，为产品研发提供学术支撑。
足力健力求从科学的角度制造“对症下药”，制造出真正适合老年人的鞋。
不仅如此，足力健还整合了整个产业链的优势，对产品严格把控，不仅品质稳定了，生产成本还降低了15％。足力健把用户思维做到了极致，打造出质优价廉的老人鞋，让消费者买的放心，穿的安心。
足力健在广告宣传上更是下了狠功夫。足力健在央视戏曲频道花巨资投放了一条三分钟的广告，并邀请素有“国民妈妈”称号的知名演员张凯丽作为足力健形象代言人。
“专业老人鞋、认准足力健”，“不挤脚、不怕滑、不累脚”。土里土气的广告词，直白而又朴实，老年人一听就懂。广告宣传为足力健老人鞋打响了品牌名声，扩大了足力健在老年群体中的传播。
更有年轻人将广告剪成了鬼畜视频，秉承着快乐至上的搞笑原则让足力健的影响力在年轻群体中也迅速扩散。这支土俗广告将老年人穿老年鞋的消费观念深入消费者的潜意识，足力健=老人鞋的概念也深入人心，就连年轻人也认准了足力健老人鞋。
足力健虽然面向老年消费群体，打着的却是孝顺的旗号。年轻人为了父母的健康心甘情愿买单，一片孝心把足力健送上了中国老人鞋大王的宝座。
除了电视购物，足力健还坚持“在中国开一万家店，让中国老人都穿上专业的老人鞋”，从超市小店到购物中心全方位展开了渠道布局。线上店铺也稳步推进，获得数万粉丝支持。
在年，足力健在双十一单日打下了销售量破亿的战绩。到年，足力健零售店铺规模就已经达到家，年收入更是达到了30-40亿，成为全国老人鞋销量第一。
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