哪两个字让神兽们愁眉苦脸，家长们眉飞色舞？当然是开学！
对于跨境卖家来说，下半年的返校季大促已然打响。有喜有忧，开学也掏空了家长们的钱包。在美国，大多数返校购物通常在7月底和8月初进行。8月是返校季中的“购物旺季“。
图源谷歌趋势，年返校季用品关键词搜索热度飙升，按地区显示
开学临近，家长喜忧参半
图源网络表情包，家长们在孩子开学之后开心地跳了起来
“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育。”这句中国老话，用来形容美国家长也完全没问题。
早在年12月，Shopkick就曾预测，受通货膨胀、库存短缺和劳动力市场短缺的影响，45%的消费者年的开销将只增不减。
尽管通货膨胀侵蚀了许多美国消费者的购买力，但随着家庭为孩子回归校园上课做准备，零售商预计这个开学季的销售额将创下亿美元的历史新高。
据全美零售联合会(NRF)数据显示，高收入家庭在很大程度上推动了今年返校支出的预期增长，但不太富裕的家庭会也不会削减开支，而是选择在其他地方“勒紧裤腰带”。
Statista的数据显示了美国父母预计在年在返校项目上花费的平均美元金额
据Statista统计，美国每户家庭的平均计划返校支出同比逐渐增加，到年将达到美元左右。
其中电子或计算机类相关设备支出约为.05美元，占据最主要的支出类别，服装和配饰约为.63美元，鞋子约为.11美元，学校用品约为.56美元。
返校季什么最好卖？听我仔细给你盘一盘。
返校季选品攻略
用户画像
除了返校季购物的主力军——学生之外，家长和老师同样是需要重视的两大消费群体。
有一半左右的家长会选择在线上购买孩子需要的返校季产品。
美国一项《返校购物调查报告》显示，线上购物网站（59%）最受数字购物者青睐，其次是零售商自家网站（50%）和移动应用程序（26%）。75%的受访者表示，如果手机广告中的产品与他们有关，他们会直接通过广告链接进行购买。
因此，在营销上可以针对家长的偏好去强调产品的安全性、耐用性、环境友好性。
有调查显示，男性家长在返校季的购物开支为.3美元，要高于女性的.8美元，男性家长在做购物决策时有时较女性家长更快，瞄准男性家长的喜好可能会获得更高的回报。
此外，很多老师返校时，也会自掏腰包给教室购买一些装饰产品，这也是可以考虑切入的细分市场。
热销品类
明确了目标用户画像之后，还要了解返校季热销品类，以便于及时调整店铺中的产品和营销策略。
根据美国零售联合会(NRF)数据显示，不同年龄段学生的返校需求是不同的。展望年返校季销售，K-12(幼儿园到高中)学生预期开销前三名分别是电子产品、衣服、鞋子，而高校学生预期开销前三名分别是电子产品、宿舍/公寓家具陈设、衣服。
图源网络
幼儿教育用品：早教用品、积木、涂色铅笔、婴儿门、室内蹦床、儿童书包
学生用品:饭盒、水瓶、书包、计算器、教育类游戏、STEM用品（科学、技术、工程、数学的缩写）、铅笔、书法笔、笔记本、白板日历套装
图源网络
电子产品：平板电脑、智能手机、笔记本电脑、耳机
学生运动用品：运动手表/智能手环及配件、运动自行车、电动滑板车
校园教学/办公设备：带LED的手机三脚架、网络摄像头、打印机、3D打印长丝、墨粉/墨盒、热压机、桌椅、教室设施、地毯垫子
另外，卖家需要注意的是，美国返校季鞋类产品需求旺盛，受通货膨胀的影响，鞋类产品的价格上涨了5.8%，但是这并没有熄灭消费者对于鞋类产品的热情。
毕马威消费者和零售业咨询负责人斯科特·兰金(ScottRankin)表示，大多数行业都受到了通货膨胀的影响，但是鞋业的销售额则处于相对稳定的位置。因为美国消费者宁愿减少餐饮的支出，也要购买自己喜欢的鞋子。
针对K12学生的鞋类应注意舒适性和实用性，高校学生则在此基础上更