注定是不平凡的一年。
中国的商业市场尤为如此，见证了新消费崛起的浪潮、去泡沫化的周期以及后疫情时代存量市场中此消彼长的流量争夺战，电商平台的竞争俨然走入了白热化。回望浩浩汤汤的万亿消费市场，不管是品牌商家、平台电商还是消费者，都需要在巨大不确定性中，探索出一条正向增长之路。
“我经常被问到‘未来十年会有什么样的变化’，但我很少被问到‘未来十年什么是不变的’，但实际上，第二个问题远比第一个问题更重要，因为你必须要将你的战略建立在不变的事物上。”亚马逊CEO贝索斯如是说道。
商业的底层逻辑，本质上是解决了一个什么是需求的问题。
那么，今天的中国消费市场的需求底色已经变了吗？我想是的。
今年4月阿里巴巴集团首席市场官张无忌在聚划算战略发布会上表示：“我们已经正式进入「价值消费时代」，未来我们定义消费的终极意义在于如何帮助中国消费者拥有更有价值的生活，让每一天都值得。”
换而言之，“情感性”的满足将是未来中国消费中的时代主题，只有把握人们不变的情感追求，才能在互联网的下半场中胜券在握。
背靠国民性购物平台，聚划算欢聚日围绕“值得感”为我们打造出了众多在当下消费时代中极具参考价值的超级样本。本篇文章，我们一起来看看过去一年，聚划算欢聚日与品牌们的欢聚时刻。
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聚划算欢聚日：成长性视角，挖掘新蓝海
变化即挑战，面对中国亿万消费市场，于平台和品牌而言，洞察变化背后的趋势和本质的能力、有效满足市场的需求，才是开启互联网下半场的密钥。
因此，“充分理解消费人群”就显得尤为重要。
在过去的一年中，联合众多品牌，聚划算欢聚日基于5大消费场景，为我们展现出更多的人群蓝海的挖掘可能性。
聚焦高颗粒度场景，打动“小众”兴趣人群
提到Z世代的兴趣，你会想到什么？
是驻足在自助贩卖机面前为盲盒心动，是花费数小时角色扮演玩剧本杀，还是品着茶带着装备露营？新世代人群身上似乎潜藏着无限细分需求，他们热衷于在生活版图中建立属于自己的“王国”。每一种小众兴趣、每一个生活场景，都在呼唤更为精准细分的需求与供给，瞄准这一点，聚划算欢聚日联合众多品牌，通过高颗粒度场景挖掘，稳稳拿捏了与新世代的“聊天密码”。
今年9月，英雄联盟职业联赛（LeagueofLegendsProLeague;，简称LPL）夏季赛在杭州举行。时隔天，当在EDG三年后再次挺进决赛向夏季赛常规赛头名FPX战队宣战时，整个电竞圈都沸腾了。
“FORGAMERS,BYGAMERS”，是年轻人的赛场，也是顶级电竞外设品牌「雷蛇」的热血名言。因此，在聚划算欢聚日的助力下，天猫雷蛇官方旗舰店给到旗舰产品的劲爆价之外，参观全新雷蛇新加坡总部、雷蛇定制款MOD主机、清空皮肤购物车等限量权益也让硬核游戏玩家足够心动。而电竞赛事与专业设备的结合，不仅让兴趣人群在欢聚日享受到头号玩家的礼遇，同时也通过精准的场景匹配，完成了深度的心智种草。
相似的爱好还有露营，据阿里发布的《十一假期消费出行趋势报告》显示，今年帐篷、露营预定量环比涨超%。“露营”，已是都市人群的圈层爱好之一。
今年9月，「美好露营节」在深圳万象天地·高街落地。聚划算欢聚日联合韩国家喻户晓的国宝级户外品牌「KOLONSPORT可隆」，为忙碌的深圳人建起一座“惬意的绿意芳草地”，而露营帐篷、便携折叠椅、复古煤油灯、篝火炉具、野营手推车...各种齐全的设备则直接让年轻人们对产品完成了场景化种草。
毕竟，都市人确实很难不被一场沉浸式户外美学盛宴所打动。
可以说，深度场景搭配在当下的市场营销中愈加重要，因此像「百事」这样的全球性品牌，也需要聚焦打法。欢聚日期间，瞄准宅家追剧、打卡上班、撸铁健身、亲友聚会等日常场景，一场#一起百试百搭#的话题活动在平台内展开，效触及到了都市白领人群。
“居家FUN映室”搭配百事可乐和乐事薯片这对CP；“亲友欢聚会”更适合具有派对感的多力多滋和美年达与7喜；而“办公室”中，白领更青睐的是年轻的麦果脆和无糖百事。
除此之外，联合9大明星、11大品牌等多维矩阵让百事集团的年轻化营销再次出圈，收获了万次互动、8.4亿阅读量，以及包括杨超越与刘涛的“人类高质量直播”在内的3大微博热搜，集团欢聚日氛围拉满。
年轻化破圈，传统品牌拓展新的人群蓝海
提起年轻化，就必须提到传统品牌。新消费时代的品牌充满着天马行空的想象，让市场受众眼花缭乱，也这让传统品牌显得有些局促不安，搭上聚划算欢聚日的创意列车，传统品牌们也开始奏响年轻化破圈之旅。
「百雀羚」+王一博的组合就让这一承载国民记忆的品牌，以最亮眼的方式走到了新消费者面前，除了粉丝见面会、快闪店、打卡地和定制礼盒外，过万用户参与了#向上的我们#社交媒体上的视频共创，引爆了从「明星粉丝和女性粉丝」到「国民大众」的破圈式情感热浪。
国货传统品牌中，也有「百丽集团」的身影。金秋9月，聚划算欢聚日联合百丽，首次尝试了沉浸式秀场+密室逃脱互动体验，以“超会玩”的身姿与年轻消费者见面。同时，李宇春、黄明昊、宋祖儿、白鹿、周也、马伯骞超百名kol参与了品牌的欢聚盛典，打造品牌年轻化的更广泛传播面。
从时尚秀场到青年原创设计师基金，从品牌升级到年轻化互动，欢聚日陪伴百丽在过去的4年经历了不同成长阶段，也书写了中国传统鞋业集团实现年轻化的范本。
除了品牌要破圈，品类也同样面临着相似的困扰。对于年轻人来说，家电品牌大多雷同，复杂的性能供给也都相似，品牌似乎很难给他们留下更为强烈的心智认识。因此，如何在充分竞争格局下实现差异化，让年轻人看到传统品牌的魅力？聚划算欢聚日给出了新的答案。
今年5月20日，北京著名的艺术园区，一场“智慧生活·美的艺术家”家电艺术展悄然展开。在聚划算欢聚日与「美的」的策划下，超现实主义视觉设计、细腻动人的情感文案在展区中演绎除了一个个关于“家”的故事，让家电与家庭空间进行情感关联，唤醒年轻人群对家电品牌更为深刻的认知，进一步拓宽了品牌的用户心智资产。
对话IP粉丝，聚合高粘性的品牌社群
IP，是收获消费者