来源：无冕财经
作者：张可心
编辑：雷缓之
设计：布冬
编辑助理：朱智琪
年，是服装行业集体的“寒冬年”。
从本土服装品牌拉夏贝尔年亏21亿，不得已关店、甩卖求生存，到美国老牌服装企业GAP宣布8万名店员强制休假及削减高管薪酬，再有著名内衣品牌维多利亚的秘密正式进入破产清算等。疫情冲击下，国内外服装品牌无一幸免。
裁员、降薪、停产歇业，成为服装企业自救的三板斧。更有甚者，选择卸掉身上难以继续承重的小包袱，于严峻的生存环境中轻装上阵。10月24日，据德国财经月刊《经理人杂志》、彭博社等外媒报道，阿迪达斯正在考虑出售旗下运动品牌锐步（ReeBok）。
就在年，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德还曾表示，他对待阿迪达斯和锐步就像对待两个孩子一样一视同仁，并计划锐步到年取得显著的销售增长和利润增长。
▲阿迪达斯和锐步曾经是两个同样优秀的孩子。图片来自网络。
不过三年光景，卡斯帕·罗思德就要狠心舍弃他的其中一个“孩子”。这其中有锐步自年收购后一直表现平平的缘故，但更重要的是，阿迪达斯自身走到了内外交困的关口。
百年老牌锐步的乏力与FILA（斐乐）在安踏的经营下逐年在中国获取高曝光及知名度，并最终成为安踏近年来业绩增长的主力相比起来，锐步被阿迪达斯收购就像是一个令人惋惜的反面案例。
“阿迪达斯稀释了锐步，使得锐步几乎消失了。”与锐步有过签约合作的前NBA著名球星沙奎尔·奥尼尔，曾公开对阿迪达斯收购锐步后的不善经营表达批评。
要知道，锐步发展到年已经整整62年，曾经最辉煌的时候是全球运动鞋品牌第一名。九十年代，锐步开始布局除鞋业之外的多元化战略，涉足健身服饰、橄榄球、棒球、足球、田径等多领域。年之后锐步先后与北美四大职业体育联盟NFL（美国职业橄榄球联盟）、NBA、NHL（美国国家冰球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）展开合作，品牌声誉达到顶峰。
年，锐步签下NBA球员艾弗森。年，锐步又签约年仅23岁的火箭队球员姚明。年的雅典奥运会，锐步更是赞助全球多个运动员和运动队参赛。
彼时的锐步风头正盛，其品牌知名度与业绩也一度与耐克不相伯仲。年，同为耐克竞争者的阿迪达斯向锐步抛出橄榄枝，以38亿美元的价格将其收入囊中，二者欲合力拿下全球第一大运动的品牌。
然而收购的发展却超出锐步所预料。几乎是收购一结束，阿迪达斯就抢走了锐步的NBA赞助合约，撇开锐步与联盟签订了长达11.4亿美元的合同，联盟方面也认为来自德国的阿迪达斯更有利于NBA在欧洲和亚洲的推广。年，随着市场份额的缩小与走势下滑，锐步也没能保住NFL的合同，后者选择与耐克续签。
自此，锐步品牌一蹶不振。从年开始，市场便不断传出阿迪达斯想要出售锐步的消息。
直至年，卡斯帕·罗思德执掌阿迪达斯，亲自出面否认出售传言，主导锐步关闭表现不佳的门店，终止部分品牌授权，并提出要在中国市场重启锐步。其计划到年之前要在中国开设家锐步品牌形象店，其中年的目标是50家。
今天回看，你会发现锐步在中国的门店显然没能达到家。从其