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作者丨杨策
来源
资本侦探（deep_insights）
棉花事件持续发酵，继HM被曝光发布声明抵制新疆棉花产品后，耐克、阿迪达斯、GAP、优衣库等多家国外知名品牌亦卷入其中。舆论场情绪激烈，资本市场同样如此。
以运动品牌为例。3月25日，李宁股价涨超10%，安踏体育涨近9%，两者涨势如今仍在延续；而深陷棉花事件的耐克、阿迪达斯等股价则均有下挫，国内耐克供应商申洲国际港股一度跌超5%，耐克的主要合作经销商滔博甚至一度下跌近15%。
资本嗅觉总是敏锐，但不是所有的国产运动品牌都像李宁、安踏这样获得热情追捧。曾经，国内运动鞋服市场掀起过声势猛烈的“国产替代”浪潮，“晋江系”的安踏、贵人鸟、特步、喜得龙、°、德尔惠等均是浪潮中的品牌代表，显赫一时。
时过境迁，经历了20年的动态竞争，国产运动品牌越来越走向两极分化。安踏的突围、贵人鸟的沉没，共同构成了一部“晋江系”运动品牌浮沉史。
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晋江系浮沉
年，晋江陈埭镇的林土秋创办了洋埭鞋帽厂（鳄莱特前身），打响了未来“中国鞋都”创业的第一枪，此后“家庭联产、手工作坊”的鞋企运作模式也在晋江普及开来。当时，世界80%以上的品牌鞋生产和贸易集中在台湾，晋江和莆田凭借地理位置和劳动力优势，乘上了制鞋业产业转移的东风。
安踏、特步、鸿星尔克、°、德尔惠等国内知名体育用品企业均出自福建晋江，因此它们也被外界统称为晋江系。据晋江市政府