在运动品牌的竞争激烈的市场，有些老牌品牌因其长期的经营历史和口碑，一直备受人们信任。然而，也有一些曾经风光无限的品牌在市场上消失得无影无踪。其中之一，就是曾一度超越安踏的运动品牌喜得龙。
一、从学徒到公司创始人
喜得龙的创始人林水盘，从17岁起，以一名毫无特长的年轻学徒开始了他的创业之旅。在一家普通工厂里，他使用剪刀、锤子和缝纫机等工具，第一次接触了鞋业制造。然而，林水盘并不满足于一份单调的工作，积极参与包装和销售，积累了宝贵的经验，为将来的创业打下了基础。
林水盘细心观察了企业的运营模式和日常管理，积累了关于鞋业生产和供销的经验。有了这些经验后，他决心创立自己的公司。年，年仅24岁的林水盘筹措了一定资金，创建了他的第一家鞋厂，起名为九州奔克鞋业公司。这家公司虽然起步较晚，但凭借着林水盘的创新思维和关系网，逐渐崭露头角。
二、品牌知名度的提升
为了增加产品销量，林水盘意识到需要提高品牌知名度。他邀请了中国乒乓球教练蔡振华和影星、歌手郭富城担任品牌代言人，迅速赢得了消费者的青睐。这一明星效应帮助喜得龙的销售额迅速增长。
林水盘抓住机会，进军休闲服装市场。年，喜得龙的销售额达到了万双旅游鞋和万套服装，销售额超过了6亿元，一度超越了当时备受瞩目的安踏公司。在接下来的5年里，喜得龙扩张迅猛，店面数量超过家。
三、上市与电商的冲击
年，喜得龙在美国纳斯达克成功上市，成为中国运动消费品牌的"第一股"。然而，这也标志着喜得龙开始面临新的挑战——电商的崛起。电商的流行导致实体店销售额急剧下降，许多企业陷入困境。
喜得龙在上市后的短短3年内，业绩开始大幅下滑，比同期增长的企业下降了一半。然而，林水盘迟迟没有制定有效的转型计划，导致企业日渐式微。最终，喜得龙于年退出了美国纳斯达克市场。
四、破产和法律问题
破产后，喜得龙的债务累积达到了15亿元。人们才了解到，早在年之前，林水盘就多次以欺骗手段获得银行贷款和票据承兑，给银行带来了巨大损失。这些行为构成了骗取贷款和票据承兑罪。
林水盘的罪行暴露后，他被判刑6年，并罚款万元人民币。他还需要赔偿银行的经济损失。这一切都是他过于冒险和不顾资金链问题的结果。
五、总结
喜得龙曾是中国五大运动品牌之一，却因未能适应电商时代的变革而破产。林水盘的创业故事令人振奋，但他最终付出了高昂的代价。这个故事提醒我们，即使企业在巅峰时期也不能忽视市场变化和法律规定。创业者应审时度势，积极适应新环境，以确保企业持续繁荣。
这个故事也告诉我们，成功不应该让人迷失自己，而应该保持谦逊和明智，以防止走上失败的道路。喜得龙的兴衰故事是一个深刻的警示，提醒我们在商业世界中坚守道德和法律，以确保企业长期稳健的发展。
喜得龙的兴衰故事是一个鲜明的案例，提供了许多有价值的教训和启示，尤其对于创业者和企业家而言。这个故事揭示了一系列关键问题，包括企业管理、市场竞争、品牌建设和法律合规性。在评论这个故事时，我们可以从几个方面进行深入探讨。
1.初创精神与管理智慧
林水盘的创业故事强调了初创精神和创新的力量。他从一个普通的学徒工人逐渐建立了自己的鞋业帝国。这种创业精神表现在他对市场的敏锐洞察和对产品质量的追求。他的经验积累、勇于尝试新事物以及与明星代言人的合作，都为他的企业带来了巨大的成功。
然而，随着企业的壮大，管理方面的挑战也愈加显现。林水盘虽然在产品和品牌方面表现出色，但未能适应电商浪潮，也没有制定有效的转型计划，导致了企业的崩溃。这表明了成功的创业家也需要不断学习和适应新的市场环境，以确保企业的可持续发展。
2.品牌建设和名人代言
喜得龙在品牌建设方面的策略非常明智，尤其是邀请著名明星作为代言人。这种明星效应为品牌带来了迅速的知名度和销售增长。这强调了品牌建设的重要性，以及如何将品牌与消费者的情感联系起来。明星代言可以让品牌在市场上脱颖而出，但也需要谨慎选择代言人，确保他们与品牌的核心价值观相符。
3.电商冲击和转型挑战
喜得龙在面对电商冲击时没有采取及时有效的措施，这是其衰落的关键原因之一。这个案例凸显了电商对传统零售业的巨大挑战，以及企业需要积极应对市场变化的重要性。电商不仅改变了销售方式，还改变了消费者的购物习惯和期望。因此，企业需要灵活适应，建立线上销售渠道，并提供多样化的购物体验。
4.遵守法律和道德规范
最重要的教训之一是遵守法律和道德规范的重要性。林水盘在企业危机时期采取了欺骗手段，这最终导致了法律问题和巨大的债务。这个故事告诉我们，无论企业在何时何地，都必须遵守法律和商业道德，否则将面临严重后果。企业家和领导者应该建立一个道德和合规的企业文化，以确保持续成功。
5.结论
喜得龙的故事是一个令人深思的案例，强调了企业成功和失败之间的微妙平衡。它提醒我们，创业者需要不断学习和适应市场变化，建立强大的品牌，采用道德和合规的方式经营企业。此外，它还强调了电商的崛起对零售行业的影响，迫使企业不断创新以适应新的商业环境。
最终，喜得龙的兴衰故事是一个警示，告诉我们成功并不是终点，而是一个持续的过程。只有通过不断学习、适应和遵守规则，企业才能实现可持续的繁荣。这是一个启发性的故事，值得创业者和企业家认真思考和借鉴。
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