先讲个故事，就发生在“人间天堂”，如今的“全球第一大工业城市”——苏州。
一家二十年历史的围巾厂，由于工艺成熟、产品质优价廉，为海外某知名品牌公司代工，悬挂自己代工品牌的假吊牌生产销售假冒围巾，专业批发商“知假买假”，构成了非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪。法院判处代工厂老板有期徒刑3年，缓刑4年。
简单的说，就是你的品牌贴在我造的产品上，真货，60／件，获利；我造的产品私贴你的品牌，假货，￥60/件，获刑；同样的产品，获刑和获利之间，差个自主品牌。
全球化市场，法制社会，这个故事让实力派代工厂警醒，也让禾松这类品牌机构痛惜，更值得中国消费者反思。OEM／ODM企业如何基于发展战略布局自主品牌？禾松有责任分享实操案例，让更多实力派中国制造，走上自主品牌之路。
山东春江鞋业集团初创于年，主要为欧美大牌代工劳保鞋，年出口创汇多万美元，位居行业前列，董事长林永刚先生任临沂市劳动防护用品商会会长。为应对国内外双循环，打造可持续的企业竞争力，春江启动创建自主品牌的荆棘之路，迈出万里长征第一步，禾松应邀主导春江集团的自主品牌创建。
00:47定位命名
明确品牌顶层设计
面对这个代工近20年、具有多重市场基础的老牌OEM企业，该如何规划企业顶层设计、明确品牌架构？禾松团队对春江鞋业的同业竞品及异业相关品牌进行了深度解析，实地走访多家劳保市场，最终决定采用多品牌战略，以英文品牌名Chunguard作为海外品牌主打国际市场，以全新自主品牌名称打入国内市场，并通过“技术舒适”双重定位要点解决用户痛点、抢占消费者心智。在经历十余轮头脑风暴后，我们把这个全新品牌命名为“捍足者”，捍卫劳动者双足之意，以“劳保鞋中的特种兵”作为品牌定位，同时推导出广告语——为守足而战，寓意捍足者将始终走在行业的前沿，以“让亿万劳动者都能穿上舒适的劳保鞋”为使命。
如今“捍足者”中英文商标均已成功注册，Chunguard海外商标也正式投入使用，禾松正助力春江逐步积累起自身的品牌资产。
卖点话术
打造深入人心语词系统
一个新兴品牌进入市场，势必要配合强有力的卖点策划与品牌实力背书。结合春江自身强劲的研发生产实力，与目标消费者心理，我们为捍足者打造了“四大利刃”，全力出击，为守足而战。
“技术之刃”——18年国际大牌制鞋经验
“质量之刃”——欧洲认证标准化产品
“时尚之刃”——有颜值更有实力
“舒适之刃”——减震透气，让双脚更舒适
在此四大卖点的基础上，我们为捍足者十二大产品系列分别策划相应卖点，应用于后期的物料与宣传当中。
logo物料
系统性营造品牌氛围
劳保鞋行业产品良莠不齐，为做出差异化、体现捍足者劳保鞋媲美国际大牌的品质，捍足者需要用一整套品牌视觉符号来提高认知度，统一应用在产品、包装、展会、宣传物料、短视频等。
logo以“捍足者”中英文商标名称为设计元素,字体设计稳健、简洁且刚劲有力,传达品牌“耐力、力量、坚韧、热情”的设计理念。Logo中图形灵感来源于狼的面孔，象征着既要拥有个性、又要迎合当前潮流的内涵，如同狼一样的坚毅、团结的品质。
色彩以红黑为基本色,红色富有活力与热情,寓意捍足者蓬勃发展,黑色寓意捍足者的科技与品质。
△品牌画册
△宣传折页