文/杨晓
回想国内体育用品市场，阿迪达斯、耐克无疑是名声卓著的国际品牌，它们在中国市场一直占据重要的角色。以耐克为例，早些时候，耐克披露的财年第三季度财报显示，它已经连续19个季度在大中华区实现双位数增长。短短一个季度内，大中华区就为耐克贡献了15.88亿美元的营收，持续领跑全球市场。而如今，全球运动品牌市场已经不再只是阿迪和耐克的天下，中国运动品牌也正在不断的开拓着国内外市场。
连年高速增长，它已成为中国新晋“鞋王”
说到中国的运动品牌，安踏绝对是其中的典型代表。今年上半年，安踏对外公布了其年的财务业绩。数据显示，过去一年安踏实现收入亿，净利润达41亿，同比分别增长了44.4%和32.9%。其实这并不是安踏第一次保持如此快速的业绩增长。
据媒体报道，安踏的收入业绩已连续5年保持两位数的增长。由于多年来安踏的业绩一直保持着高速的增长，它已逐渐成长为了中国的新晋“鞋王”。在竞争激烈的运动品牌市场上，安踏能创造出如此优异的财务业绩，是很不容易的。
日前，在主题为“凝心凝智凝力，创新创业创造”的第6届世界闽商大会在福州举行，在这次大会上，安踏掌门人丁世忠表示，安踏集团已经成为全球第三、国内第一的体育用品集团。从50万元起家，将一家默默无名的鞋业小厂打造成创造了超过10万个就业岗位的行业龙头。被称“新晋鞋王”，可谓当之无愧。
从年的默默无闻，低调追赶耐克、李宁等竞争对手，安踏已经逐渐成长为国内运动品牌的领军企业。不过，安踏掌门人丁世忠并未将自己的眼光只局限于中国。早些时候，他就说过：“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”这就可以看出来，安踏在拓展全球市场方面，还是比较野心勃勃的。
事实上，安踏早就走上了国际化的道路，它不仅签下了克莱·汤普森的代言合同，以开拓北美运动鞋市场。近几年还收购了FILA(斐乐)的大中华业务、韩国户外品牌Kolon、英国登山运动品牌Sprandi等。
与部分国际品牌相比，国内运动品牌的发展起步较晚、知名度较低，倘若以国内品牌直接进军国际市场，似乎存在更大的阻力。通过收购一些国际品牌，安踏不仅可以学习到更为丰富的运动品牌市场经验，也会加速自己的全球化布局进程，这可能也正是安踏不断进行收购的重要原因。
曾一年狂卖万双鞋子，它已步入“万店时代”
作为中国“新鞋王”，安踏提交了一份关于运动鞋销量和门店数量上的亮眼成绩单。早在年，安踏一年就售出了多万双鞋和万件衣服。换句话说，安踏平均一个月就能卖出万双鞋，这无疑是一个令人震撼的数字。
而在在门店数量方面，根据截至到年底的数据来看，安踏在中国的主品牌（涵盖安踏儿童独立店）门店数量达家，还有家DESCENTE门店，并且在中国大陆、香港、澳门和新加坡有家FILA门店。目前，安踏已经步入了“万店时代”。
店面扩张速度快也算是安踏留给我们的重要印象，不过安踏也并非采取的是盲目扩张的发展模式，而是基于“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略，以收购的方式在体育用品市场进行科学布局。这在很大程度上，可以增加人们对安踏品牌的了解，从而使这家国产运动品牌的美誉度得到有效的传播。
品牌价值傲视群雄，仅“名字”就价值亿
庞大的门店数量和众多品牌的科学布局，使安踏的品牌价值在国产品牌中势不可挡，可以说是傲视群雄。近日，英国品牌评估机构BrandFinance向众人发布了“全球最有价值的50个服饰品牌”榜单，安踏再次成功登上榜单，并排在第21位。与去年相比，它上升了7位，可以看出其业绩增速的明显。
根据BrandFinance的榜单数据来看，安踏的品牌价值高达38.7亿美元(按当前汇率计算，约为亿元)。换句话说，仅“安踏”这个名字就价值亿。虽然安踏的品牌价值与阿迪达斯、耐克仍有相对明显的差距，但在全球运动品牌中已名列前茅。
安踏创始人丁世忠还表示：中国品牌要从“中国制造”走向“中国创造”，不断进行创新升级。截止到目前，安踏依靠着创新升级已经走过4个阶段，每个阶段都在不断颠覆着自己，让自己有着更为出色的表现。在不久的将来，在丁世忠的带领下，安踏可以给我们带来哪些更为耀眼的成绩呢？仍需我们再次期待！
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