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子弹财经
8月2日至6日，在福建晋江的一家星级宾馆内，一场看似毫不起眼的订货会正在进行。
这场订货会的主角，是跟鸿星尔克一样“破产式捐赠”而被推上热搜的中国体育品牌——贵人鸟。而这场订货会在当下这个时间点，也被赋予了很多特殊的意义。
一个月前（即7月2日），福建泉州中院确认了贵人鸟4月23日董事会通过的重组方案，彻底宣布贵人鸟重组事项正式落地执行；三天后，引入新的投资者并融资7亿元偿还掉大部分债务的创始人林天福退居幕后，而曾经在瑞银担任过投行经理助理的儿子林思萍，提前接班走上前台。
因此这场订货会，被业内人士认为是渠道商对贵人鸟的一次信任投票。
7月5日接任董事长兼总经理的林思萍，在两周后就遇到了河南暴雨的突发事件。作为出任贵人鸟掌舵人后遇到的第一次重大灾害，林思萍的反映出乎所有人预料。
刚刚完成破产重组、光去年就亏损3亿多元的贵人鸟，被细心的网友发现居然默默给河南捐了万元的物资，老板林思萍还带员工奔赴一线灾区救援。
此外，有后续报道称，贵人鸟捐赠了万的现金和万的物资，但真实的情况还要等各家慈善机构日后公布的报表才能得知。
而默默向河南进行物资和资金捐赠的贵人鸟，既没有主动公布自己的捐赠金额也没在微博宣传此事，这种“做好事不留名”的举动一下子击中了网友们的“泪点”。
（图/河南新乡网友拍到的贵人鸟捐赠物资）
于是，网友们开始把贵人鸟称作“憨鸟”：“感觉你都要倒闭了，还捐那么多钱！”正是网友这种想法，在一定程度上扭转了贵人鸟在大众心目中的形象。
截至年3月31日，贵人鸟总负债高达35.26亿元，并且连续3年业绩亏损而被ST，贵人鸟这些年过得并不如意。但在河南暴雨捐赠事件被网友曝光后，贵人鸟在微博表示：“没想到有一天贵贵也能上热搜……也感谢大家对贵贵的支持，让大家操心啦！”
因此，贵人鸟跟鸿星尔克一样被网友“野性消费”——7月24日，贵人鸟天猫直播间观看量跃升至百万，贵人鸟抖音直播销售额达万元，多款产品销量激增。而作为一家在国内上市的企业，贵人鸟的股票也受到了这股风潮的影响。
7月26日-30日，ST贵人（贵人鸟股票简称）连续5日涨停，股价从2.64元涨到3.37元，创下年4月以来股价新高，期间涨幅达26.5%。
刚刚结束的订货会，恰恰就在这样一个对贵人鸟来说极其重要的品牌战略期召开，效果也异常显著。
也许是接受了父亲曾经失败的经验，也许是投行资历带来的稳妥和低调，自林思萍接班以来，贵人鸟对外宣传和公关的力度较以往下降很多。因此，无论是这次对河南的捐赠行为，还是其已接班的具体事件，在贵人鸟各种官方媒体中并没有出现任何声音。
这次的订货会也是一样，「子弹财经」从业内人士那里了解到，在这场名为“涅槃”的订货会上，贵人鸟订出6-8亿的货，在毛利率35%的情况下，公司净利率能达到10%-13%，也就是说会有大几千万元的利润。
行业资深人士估计，林思萍接班后的贵人鸟目前已卸下全部债务，加上名鞋库一直盈利，因此贵人鸟今年的利润有可能突破一亿元。
有媒体曾在7月专访了林思萍，当时他的办公室墙上挂着一个“艰苦创业”的大字牌匾。在提到这次重组完成以及自身走到前台的感受，林思萍对媒体表示，他要带领整个管理团队重塑创业的心态。
“所有的东西重新来，重新创业。”
1、贵人鸟的起飞
福建省晋江市陈埭镇是全国最大的鞋产品生产、加工、贸易基地，被誉为中国“鞋都”。年，林思萍的父亲林天福来到这里打拼。
起初，脑子活络的林天福看到当时代工生意好做，于是就设立了一个5个人的家庭小作坊，主要做国际运动品牌的代工和贴牌。
由于价格优惠和做工过关，林天福的小作坊迅速就发展了起来并拥有了自己的工厂。
年，林天福用攒下的钱开了一家公司，仍旧从事代工和贴牌生意，生产的运动鞋主要出口国外。同样在这一年，林思萍出生了，为这个小家庭带来了新的欢乐与希望。
随着生意越做越大，林天福萌生了创立品牌的想法。由于国际大牌发来的订单利润越来越薄，交货时间越来越紧，同时对质量和科技含量的要求也越来越高，林天福发现与其自己苦哈哈地挣代工的利润，还不如自己做一个产品“赌一把”。
于是，年他创立了贵人鸟股份有限公司，开始走品牌路线，并在全国范围内开设精品销售店。
当时，国内运动鞋领域已有安踏、李宁、鸿星尔克等运动品牌，留给新品牌的机会很少。而只在鞋业圈子里打转，并没有接触过体育圈子的林天福，一开始推广贵人鸟的品牌时无异于“四处碰壁”。
直到年，贵人鸟找了不少体育明星代言，赞助了很多体育活动，但始终不温不火，在整个中国鞋业市场，尤其是体育装备市场上，贵人鸟依然处于“三流位置”。
无奈之下，林天福将眼光从体育圈转移到了娱乐圈，没想到就让贵人鸟一炮而红了。年，贵人鸟赞助了湖南卫视现象级选秀节目《快乐男声》，通过这些小鲜肉的曝光，贵人鸟的运动鞋走入了大众的视野。
同时，林天福并没有忘记在体育圈攻城略地，他斥巨资拿下年北京奥运会美国篮球队赞助，让NBA球星汇集的美国篮球梦七队球员穿上了贵人鸟的球鞋。
（图/摄图网，基于VRF协议）
于是，在娱乐圈和体育圈都造出不小声势的贵人鸟，一跃成为国内运动鞋知名品牌。
年北京奥运会成功召开，这让林天福意识到，贵人鸟品牌崛起的好时机来了，于是他花重金邀请天王刘德华代言品牌，使得贵人鸟在国内迅速走红。
尝到甜头的林天福，开始秉持“邀请大牌巨星做代言人”的传统，促使贵人鸟走入了发展的快车道，一路高歌猛进。
年，贵人鸟全国门店数超家，平均每天就有三家新店开业，营业额从6亿元飙升至26.5亿元。当年，安踏开始雄霸国内体育品牌销量榜首，年营业额也不过85亿元左右。而用三年就冲到安踏三成营业额的贵人鸟，已是所有人