引言
去年便是我国本土运动品牌爆发式增长的一年，如今国潮已经成为了一种新的消费趋势，国内很多企业也再次成功的活出了圈，国产运动品牌，迎来了发展的新风口，前一段时间国内各大运动服装品牌也发布了年报，年安踏凭借.3亿元的营收，击败阿迪达斯，位居全球运动品牌的第二位。
早在之前，李宁便搭上了国潮这个风口，多次融登国内外时装周，同时还在敦煌和喜马拉雅山举办了潮流大袖，将国内的运动时尚推向了全世界。在安踏和李宁之后，特步也成了国内第三的运动品牌，谢霆锋为它亲自设计，创下万销售纪录。
在发展势头方面，特步和李宁与安踏之间还有很大的差距，但是在竞争激烈的市场上，身为特步的创始人，丁水波在开始创业时，手里只有元的积蓄，但他却拿下了数个外国品牌才打造出了一个百亿帝国，除了特步，这个创始人确实很有水平。
在我国福建晋江的鞋子非常的出名，晋江便是国内最大的鞋业生产基地。晋江陈埭如今是全国最大的鞋类产品生产基地，产量占据全球的8.5%，这个地方还拥有超一流的生产设备，企业链条非常完整，知名企业数量非常庞大。
丁水波出生于福建晋江的小镇陈埭，由于当时国内市场经济刚刚起步，于是家家户户便率先进入了工业时代，年，只有17岁的丁水波按捺不住自己想要创业的想法，和两个兄弟凑了元，便创办了福建三星体育用品公司，这家公司便是特步的前身。
刚开始工厂只能够生产简单的拖鞋，也仅仅是在河边搭建了一个小工棚，非常简陋，里面只有4个人，在工作流程上也非常的简单，只需在市场置办好针线和原料，送到邻居家里加工生产鞋子，就可以等到鞋子做好之后就会有人专门收购，再将做好的鞋子拿到市场上销售。
当时他们的想法非常简单，只希望自己做的鞋子能够卖掉，而丁水波丁水波这个人非常较真，对产品质量的要求非常高，只要制作出来的鞋子经久耐用，才会有更多的回头客，事实证明当时他的想法也非常的正确，第一年他就成功卖出了上千双鞋子，随后鞋子的销量越来越好，从几千双到后来的几万双，小工棚也变成了大工厂，特步也因此而诞生，随后年产值更是突破了万。
随后丁水波发现，人们的物质生活水平日渐提升，仅仅依靠脱鞋市场相当有限，于是便决定暂时将拖鞋的生产关停，转而开发运动鞋，随后也进行了大幅度的升级，他斥巨资引进了一批新的设备，将生产线作出了新调整，随后便诞生了第一双运动鞋。
运动鞋一经上市，因为物美价廉，受到了人们的好评，他们也迅速的将市场的空白填补，丁水波随之扩大了生产规模，年，他率先带领公司向南美和非洲市场进军，随后公司的营业额直线上涨。
到了年，受国际市场的影响，丁水波立即决定，重新将市场转移到国内，随后还创立了特步这个品牌，开展了从产品到品牌由外贸转向内销的重要战略转型。为了能够在国内打开市场提升品牌的知名度，特步邀请了香港的一代天王谢霆锋作为形象代言人，经过了一系列的营销手段，特步也一炮而红，如今已过去20多年，谢霆锋除了是特步的代言人以外，还成为了特步的投资人。
还有一点值得一提，那就是有谢霆锋亲自设计的烽火一代运动鞋，售出了万双，创下了至今无人可破的单鞋销售记录，特步也凭借着这样的业绩，开启了体育用品企业的娱乐营销时代。
如今在国风热潮之下，有不少的运动品牌都签下流量男星，但特步却再次打出了差异化，签约了迪丽热巴，以便加强运动的布局，产品多元化对于毛利率的提升也能起到积极的促进作用，在多品牌战略作用下，特步和安踏一定影响法完全一致，公司也计划，预计到年实现亿元的营收。
结语
对于一家企业来说，若想成功不仅仅会止步不前，还会注重以后的发展，特步也正在逐渐扩大发展领域，如今特步的经营范围并不仅仅局限于体育产品，以后还会再次向国际市场进军，有了如今的成就，想必特步也会获得更好的发展。