引言
三年的暴发终于结束了，尽管这三年时间过得比较漫长，无论什么行业都在有秩序的恢复着。
资本市场也再度充满了活力，发挥一切可能的去找项目进行投资，那么国内的那些资本大鳄，现在又将资金投入到了什么地方？高科技的互联网产业在B2B和ChantGPT之间纠缠不清，而余下的，就是对预制食品的觊觎了。
1、为预制菜肴所倾倒的大人物
比如碧桂园，就是房地产行业的巨无霸。碧桂园最近花费了十个亿来做鲟鱼预加工食品。比如鲟鱼鱼子酱，鲟鱼水饺，鲟鱼酸菜鱼，都是用鲟鱼做的。
空调大佬格力，也跨界进入了预制这一个行业，只不过是这一次格力并没有做菜品研发，选择了为预制菜制作智能设备。
董明珠以格力集团公司法人的名义投资了五千万人民币，建立了一家专门从事预制蔬菜智能化生产的企业。顺丰快递公司也在做预制蔬菜，准备大力发展这一行业。
和餐饮业本来就是不共戴天的贵人鸟，这家鞋业公司还打算涉足预制食品行业。与碧桂园类似，贵人鸟公司也花费巨资，建造了一座预制菜园，致力于菜品的开发。是的，贵人鸟！
贵人鸟公司原本就是做鞋子销售鞋子的，现在也开始做预制菜品了。以前贵人鸟的生意是惨淡的。短短六年时间，它的市值就从四百二十七亿跌到了十四点三三亿，直接损失了接近多亿，旗下的店铺更是一座座关门大吉，足足关闭了三千多家铺面。
贵人鸟曾经是我们国家的鞋业销售之王，如今却成了我们国家的鞋业低价王者。每个人穿鞋子的习惯逐渐发生变化；也开始倾向于购买其他牌子的产品。
电商平台的兴起，对贵人鸟的传统商业模式产生了很大的冲击。曾经是“鞋王”的他，转而开始做起了蔬菜生意。
2、贵人鸟的过去
贵人鸟的创办人很神秘，林天福本人也很少接受采访，很少出现在大众面前，但贵人鸟的商品却是风靡全国。这个品牌的标志也很容易记住，如果把Nike的倒钩重新翻一遍，它就变成了贵人鸟。
林天福一九八七年的时候，还是晋江的一名鞋类批发商，当时的贵人鸟公司还只是一家鞋类批发商，并没有自己的品牌。二零零二年，晋江就兴起了“造品牌”的风潮，跟现在的ChantGPT一样，都是找一些大牌明星来代言。
林天福也紧跟潮流，请来刘德华给贵人鸟造势。除了请来这位大明星，在《快乐男声》、《我型我秀》等选秀节目火爆娱乐市场之际，也借助平台宣传贵人鸟。
林天福这次的市场推广非常成功，在二零一四年，贵人鸟作为国内唯一的运动品牌，顺利的进入了市场。市值超过四百亿，远远超过61度和李宁这样的品牌。林天福靠着自己的努力，让自己的财富达到了一百九十亿，成为了泉州最富有的人。
贵人鸟成功上市后，又邀请林志玲代言，一下子风光无限，无人可比，但在二零零八年之后，贵人鸟就没那么风光了，市场占有率直线下降，被原本的李宁，安踏，61度，特步等弯道超车者压得死死的。
更糟糕的是林天福本人还被法院扣上“老赖”的帽子，限制了他的开支，而贵人鸟公司也因此成为了被强制执行的对象。有人认为是因为贵人鸟的品质不好，所以积压了很多。
也有人认为，现在的实体店的销售不好做，特别是服装和鞋子这一方面，贵人鸟冬天来了也很正常。但贵人鸟之所以会陷入滑铁卢，最大的原因还是它自己。
、鞋王不喜欢制鞋
贵人鸟上市成功后，有点飘了，没有坚持初心，贵人鸟做了很多不必要的投资。贵人鸟选择了男性市场，在收购了虎扑公司后，与虎扑公司共同投资了二十多亿元，投资的都是与体育有关的项目。
与虎扑公司的合作还不够，贵人鸟公司自己也出了一笔钱，成立了两个公司，专门做这方面的事情。贵人鸟越做越大，鞋业已经无法满足它的需求，保险，健身，体育赛事。
这两年贵人鸟疯狂的花钱，投入了近七十亿元，几乎追平了两年前的收入。在最疯狂的时刻，“贵人鸟”想要改变自己公司的名称，不是“贵人鸟”，而是“全能运动”。
疯狂扩张的同时，也伴随着公司的负债膨胀，贵人鸟最终没有像他想的那样，在中国体育圈变成托拉斯，而是变成了老赖公司，将曾经的竞争对手拱手相让，最终被对方在弯道上超越，自己也跟着栽了一个大跟头。
4、贵人鸟之孤寂
无序扩张的同时，贵人鸟的债务也在不断增加，更多的店铺已经关门大吉。活着的店铺为了活命，不得不疯狂减价出售，而昔日一起在晋江做鞋，被贵人鸟压着打的仆役们，如今也是蒸蒸日上。
安踏以超过阿迪的身价，跻身世界第二大运动品牌之列。其他品牌，比如特步，这些企业也过得很好。
贵人鸟的落败，归根结底，就是因为他们在扩张方面的投资不到位。竞争对手虽然也在投入，但他们会互相利用，把重点放在经营上。比如，安踏收购了斐乐，一方面是要改变自身品牌的低端，另一方面，也是要发展多品牌的策略。经营的重点也是品牌经营和产品开发。
小结
投资失利，贵人鸟跌跌撞撞，还能苟延残喘。有了东北粮商的救命之恩，他也开始做起了蔬菜买卖，卖着蔬菜，拯救自己。曾经风光无限的鞋业大亨们，如今却要为了拯救自己，而去追逐那些炙手可热的行业，这本身就是一种悲哀。
今日热议：昔日“鞋王”玩跨界，在扩张方面投资不到位，如今成“打折王”？