文：小郭
虽说现在我们很多人都比较中意国外的运动品牌，但是我国国内的运动品牌近年来也是异军突起。对国内体育品牌比较熟悉的朋友应该知道，有鞋城福建晋江就诞生了很多体育品牌，比如安踏、特步等等。
然而，随着经济的发展，各行各业都面临着激烈的竞争，而很多中小型企业，由于承受不了重压，纷纷退出，就连一些巨头企业，日子也不好过。在那些倒下的企业中，有一个是非常突出的：这家企业就是曾经非常风光的喜得龙，它的倒下不仅仅是因为它经营不善和负债累累，还因为它的领导人犯罪。
年，该公司被相关法院宣布破产，其创始人林水盘因各种罪行被判入狱。从晋江著名体育品牌，到负债累累、身陷囹圄的创始人破产倒闭，喜得龙最终怎么会陷入如此可怕的境地？林水盘是如何从一个成功的商人变成一个囚犯的？
年，24岁的林水盘利用政策优势，创办了自己的鞋厂——九州奔克鞋业公司（喜得龙的前身）。当时，在年创立的安踏，已经成长为国内体育品牌的销售大王。年，林水盘将九州奔克更名为喜得龙，随后又邀请乒乓球教练和四大天王之一的郭富城担任品牌代言人，这让九州奔克声名鹊起。所以，在年左右，喜得龙的销量不错。
尤其是年，喜得龙光运动鞋，一年销售万双，服装销量高达万套，年销售额达到6.2亿元，远远领先安踏。到年，该公司已在全国开设了多家门店，并迅速遍布全国。然而，年喜得龙在纳斯达克上市时，命运的车轮发生了变化。
据悉，林水盘在上市龙头中开始肆意扩张。年，公司新增门店近家。截至年底，喜得龙在全国拥有多家门店，零售网络覆盖近30个省市。此外，林水盘年斥资近2亿元，在江西瑞昌工业区购置亩土地，建设运动服装制造基地。
这样，盲目扩张给喜得龙带来了严重的财务问题，其ipo募集的资金很快就用完了，积累了更多的债务。再加上其经营管理跟不上扩张步伐，产品创新也停滞不前，喜得龙的业绩一直在下滑。
除了大量实体店缺乏零售外，电子商务的普及也带来了巨大的挑战。错过了喜得龙的最佳位置，自然远远落后了。为了保护自己的产业，林水盘在年至年间非法放贷4亿多。年，林水盘年仅不到50岁就被判处有期徒刑6年。在林水盘被判刑前的几天里，他的公司被查出债务总额超过15亿元人民币，债权人超过名。
事实上，除了有中国皮鞋之王之称的喜得龙，富贵鸟最终也以非常悲惨的结局收场。年8月，由于业绩不佳等问题，富贵鸟开始停牌。年8月，富贵鸟正式宣布破产，这与千变万化的鞋服市场息息相关。当时整个市场相对低迷，资金问题时有发生。富贵鸟也不例外。
正试图转型的富贵鸟，非但没有实现安踏今天所取得的成绩（年8月26日，安踏市值达到.13亿港元），还欠下了10亿元人民币的债务。经过多年亏损，到年，富贵鸟负债已超过34亿元。
但值得注意的是，尽管富贵破产，但最近人们发现，富贵鸟创始人、63岁的林和平正在一家名为鸟王鞋的工厂担任高级技术顾问，其创始人正是林和平的儿子，看来这对父子正试图东山再起。
从这两家企业的兴衰中，我们可以看出，肆意扩张和经营管理是企业长久生存的重点问题，谁都想发展，但是如何发展却是一门非常难的学问。经历了失败也不要紧，重要的是可以从失败中吸取教训，不要在同一个地方失败两次。对于这两个企业，你怎么看？
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