读创/深圳商报记者谢惠茜
有句话叫做“全国女装看深圳，深圳女装看大浪”，一直以来，被人们所耳熟能详。
位于龙华区大浪的时尚小镇，不仅是深圳市一张绚丽的“名片”，也是中国服装行业发展的一面“旗帜”。在这里，汇集了六百余家时尚企业，年时尚发布会逾百场，年产值达数百亿元，先后将“国家外贸转型升级示范基地”“全国时尚服饰产业知名品牌示范区”“全国时尚产业集群区域品牌建设试点”等金字招牌揽入怀中。
基于良好的基础，时尚产业在龙华区打造“数字经济先行区”中勇当潮头，开启中国时尚新篇章，“原创之都时尚硅谷”的未来已在眼前。
时尚行业“第二次革命”
提到服装等时尚产业，大众的印象一般都是“传统”以及“劳动力密集型”，跟数字经济毫无关系。但如果说十几年前电商的诞生，颠覆了这一历史，那么近年来，数字化技术的发展，以及抖音、快手等直播平台的出现，又给传统时尚行业带来“第二次革命”。
如一直扎根于龙华区的新百丽鞋业（深圳）有限公司便是如此。作为知名的传统鞋业公司，却早在年开始了其“数字化”之路：不仅逐步实施自主研发的BLF1ERP系统，实现了财务业务一体化管理，并在此基础上，进一步实施了自主研发的WMS物流仓储系统、SRM供应商协同平台、PLM产品生命周期管理、MES生产作业执行系统，以及结合自动化实现了自动化皮料切割技术、3D设计软件、自动算用量软件等。积极进行跟底工程图、新材料、3D打印成型在鞋类跟底开发设计环节的应用，积极进行设计目标为千万量级的脚型数据收集和研究。
“最开始进行数字化转型是因为公司业务量激增的需求，传统的方式已不适用于公司的管理。与外贸企业不同的是，我们的产品都是小批量、多品种的售出，产品交付周期较短，要不断开发新产品，才能不断迎合消费者的需求。基于此，只有进行全面数字化转型，公司日常的产品研发、更新换代，仓储等方面的管理才能跟得上。而且这么多年以来，我们所用的原材料成本都在不断上涨，人工成本也在不断攀升，所以也需要数字化技术来进行减本增效。”新百丽鞋业（深圳）有限公司总经理办公室经理郭忠杰表示。
专注于“大数据”之后的新百丽数字转型成效明显。据郭忠杰透露，年，尽管受到了突如其来的疫情冲击，但新百丽全年产值仍实现8.27%增长，线上线下“两开花”：其中，在年销售活动中，集团各品牌线上鞋服销售额8.4亿元，同比增长45%，线下全国同店同比提升10.5%；双11活动中，线上鞋服销售额超17亿元，同比增长50%，线下同比提升14.7%。
深圳影儿时尚集团有限公司（下文简称“影儿”）成立于年，原本也是一家集投资、研发、生产制造、营销服务于一体的大型集团性企业，专注高端女性服饰的设计研发与生产。近年以来，却先后在业内首创服装行业企业技术中心创新机制、创新“会所高级定制”模式、创客平台“微商城+创客行动”（电商合伙人制度）取得重要市场优势。
影儿时尚集团副总裁宋广军告诉记者，年至年期间，公司累计实现产品销售收入亿元，缴纳国家各项税金（所得税）13.78亿元。“我们近年来的迅猛发展离不开数字化技术的助力。”宋广军表示，目前，影儿运用了一系列的数据模型、人工智能技术以及大数据的处理能力，实现了产品、运营管理过程以及客户服务的数字化。比如客户服务的数字化，可对客户的年龄、喜好、购买力、购买需求等信息进行收集分析，刻画会员画像，标注会员价值，对客户进行针对化、定制化服务。同时，影儿也引进了第一代智能客服机器人，以解决传统客服痛点，提高服务效率，优化客户服务体验。
“传统制造”向“数字经济”转型成共识
事实上，这些企业都只是时尚小镇中的一个个小小的“缩影”。自年，深圳打造首个短视频版“线上秀场”，正式掀起科技赋能时尚新浪潮开始，龙华区便第一时间积极引领产业与数字化融合，推动区内时尚产业从“传统制造”向“数字经济”转型。
这也逐渐成为区内每个时尚品牌企业的共识。“数字化将发展成为小镇时尚产业的新型基础设施，一方面极大提升时尚设计、生产、零售的效率和体验，另一方面也将企业间的竞争从局部的数字化改造竞争，导向更高维度、更全链条、更长周期的整体数字化运营能力竞争。”深圳市龙华区大浪时尚小镇建设管理中心负责人表示。“小镇品牌企业正在形成以消费者为驱动力，以品牌企业为主导，产业链多方高效协同的数字时尚新生态图景。小镇品牌企业凭借对行业增量市场的拓展能力、服务能力以及对行业供应链成本的控制能力，开创了一个共生共享共赢的时尚发展新模式。目前，小镇正积极招引MCN、PGC等互联网内容生产者，为服装企业电商销售之路提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理。”上述负责人表示。
任何产业的发展都离不开人才。为此，龙华区大力实施“龙舞华章”人才计划，累计引进各类高层次人才多名，省市创新团队20多个。其中，大浪时尚小镇引进国际服装设计师名、国内服装设计师名、商品陈列师等创意人才90名。这些人才的集聚，为龙华区时尚产业发展提供强大的智力支撑。
当前，龙华区正在抢抓数字经济制高点，大力建设数字经济、数字城区、数字治理三位一体的“数字龙华”。“数字龙华”的建设则为时尚产业赋予了时尚互联网思维、云设计理念、推动龙华时尚产业更好链接全球时尚资源。
年4月，龙华区举办了以“智创时尚，数领未来”为主题的年大浪时尚产业峰会。在本次峰会上，龙华区首次提出要全面实施“云裳”数字化场景计划，打造全球首朵时尚产业工业云，这也是龙华区未来城市的专有云平台“龙腾云”在大浪时尚小镇的落地场景。
据介绍，“龙腾云”是龙华区打造未来城市的专有云平台，是龙华以“数字政府”引领“数字经济”新发展，扶持产业发展、带动行业创新，形成大数据引领、智能化运行、多主体协同、内生性治理的可持续发展路径的重要战略，是加快转变经济发展方式、加快产业转型升级、加快新旧动能转换，推动经济发展实现量的合理增长和质的稳步提升的基石。
“云裳”则通过互联网营销、互联网运营、网红直播、互联网设计、互联网工厂，专业人才培养，打造线上线下相融合的时尚产业互联网平台；通过数字智造、柔性制造、产业链协同、物流体系构建，打造时尚大浪一体化产业链平台。据介绍，“云裳”还将打通全流程端到端数据互联，实现设备物联上平台、链条企业行业协同，带动上下游产业链资源形成生态。
通过产业入云、实业上云，龙华区让企业变得更加智能、生产制造更加精益、供需匹配更加精准、产业分工更加明确。
时尚行业进入“龙华时刻”
打造“时尚产业新城”，是目前龙华区清晰的目标。这既是时代赋予龙华区的使命，也是龙华区以时尚产业为代表“弯道超车”的好机会。
随着中国（深圳）数字时尚创新示范中心揭牌、北京服装学院时尚产业教育合作项目落地、超级产地品牌日（4·29）发布，“龙腾云裳”数字化场景生态伙伴战略签约，标志着龙华区“时尚产业新城”已具雏形。
据了解，下一步，龙华区将着力于六大方面发力：一是抢占数字时尚新赛道，实现从“错位发展”到“错道发展”；二是打造云端互联新引擎，实现从渠道驱动到数字驱动；三是搭建全链赋能新平台，实现从单兵作战到要素协同；四是树立时尚小镇新形象，实现从时尚发布分会场到全球数字时尚发布中心；五是布局数字时尚新基建，实现从规模制造到创新智造；六是推行生态服务新理念，实现从单向管理到综合服务。
其中，抢占“数字时尚新赛道”，就是瞄准数字时尚新业态、新模式，积极支持企业建设“智能工厂”，搭建“云裳”零售新生态，推动数字从销售端到生产端全面赋能。“搭建全链赋能新平台”则是积极搭建时尚产业生态伙伴平台，推动大浪数字时尚人才培养基地的建设，培育一批亿级品牌设计师，十亿级时尚先锋企业，百亿级时尚龙头企业，形成产学研用一体化链条体系，全面赋能龙华区的时尚产业发展。
“我们将加快向时尚产业新城创新生态的设计者、建设者和维护者转变，为时尚产业发展提供更多优质服务。我们将启动时尚产业发展规划编制，制定时尚产业新城发展新目标新思路，高标准推进世界级时尚产业集群建设。我们还将加快推出数字时尚相关政策，对数字时尚产业发展所需的人才、技术、平台建设等给予全方位支持，营造时尚产业发展良好生态。”
龙华区时尚小镇，用“一朵云”为新起点，引领全球数字时尚产业发展革新，开启中国新时尚从跟跑到领跑的发展序幕，正式走进世界时尚舞台的核心。从传统工业生产升级为智能智造，云、数字和科技赋能，时尚产业开始进入“龙华时刻”。
审读：喻方华