数字经济看龙华与数字共舞时尚产业正进入

白癜风协会常务理事 https://m-mip.39.net/news/mipso_5530830.html

读创/深圳商报记者谢惠茜

有句话叫做“全国女装看深圳,深圳女装看大浪”,一直以来,被人们所耳熟能详。

位于龙华区大浪的时尚小镇,不仅是深圳市一张绚丽的“名片”,也是中国服装行业发展的一面“旗帜”。在这里,汇集了六百余家时尚企业,年时尚发布会逾百场,年产值达数百亿元,先后将“国家外贸转型升级示范基地”“全国时尚服饰产业知名品牌示范区”“全国时尚产业集群区域品牌建设试点”等金字招牌揽入怀中。

基于良好的基础,时尚产业在龙华区打造“数字经济先行区”中勇当潮头,开启中国时尚新篇章,“原创之都时尚硅谷”的未来已在眼前。

时尚行业“第二次革命”

提到服装等时尚产业,大众的印象一般都是“传统”以及“劳动力密集型”,跟数字经济毫无关系。但如果说十几年前电商的诞生,颠覆了这一历史,那么近年来,数字化技术的发展,以及抖音、快手等直播平台的出现,又给传统时尚行业带来“第二次革命”。

如一直扎根于龙华区的新百丽鞋业(深圳)有限公司便是如此。作为知名的传统鞋业公司,却早在年开始了其“数字化”之路:不仅逐步实施自主研发的BLF1ERP系统,实现了财务业务一体化管理,并在此基础上,进一步实施了自主研发的WMS物流仓储系统、SRM供应商协同平台、PLM产品生命周期管理、MES生产作业执行系统,以及结合自动化实现了自动化皮料切割技术、3D设计软件、自动算用量软件等。积极进行跟底工程图、新材料、3D打印成型在鞋类跟底开发设计环节的应用,积极进行设计目标为千万量级的脚型数据收集和研究。

“最开始进行数字化转型是因为公司业务量激增的需求,传统的方式已不适用于公司的管理。与外贸企业不同的是,我们的产品都是小批量、多品种的售出,产品交付周期较短,要不断开发新产品,才能不断迎合消费者的需求。基于此,只有进行全面数字化转型,公司日常的产品研发、更新换代,仓储等方面的管理才能跟得上。而且这么多年以来,我们所用的原材料成本都在不断上涨,人工成本也在不断攀升,所以也需要数字化技术来进行减本增效。”新百丽鞋业(深圳)有限公司总经理办公室经理郭忠杰表示。

专注于“大数据”之后的新百丽数字转型成效明显。据郭忠杰透露,年,尽管受到了突如其来的疫情冲击,但新百丽全年产值仍实现8.27%增长,线上线下“两开花”:其中,在年销售活动中,集团各品牌线上鞋服销售额8.4亿元,同比增长45%,线下全国同店同比提升10.5%;双11活动中,线上鞋服销售额超17亿元,同比增长50%,线下同比提升14.7%。

深圳影儿时尚集团有限公司(下文简称“影儿”)成立于年,原本也是一家集投资、研发、生产制造、营销服务于一体的大型集团性企业,专注高端女性服饰的设计研发与生产。近年以来,却先后在业内首创服装行业企业技术中心创新机制、创新“会所高级定制”模式、创客平台“微商城+创客行动”(电商合伙人制度)取得重要市场优势。

影儿时尚集团副总裁宋广军告诉记者,年至年期间,公司累计实现产品销售收入亿元,缴纳国家各项税金(所得税)13.78亿元。“我们近年来的迅猛发展离不开数字化技术的助力。”宋广军表示,目前,影儿运用了一系列的数据模型、人工智能技术以及大数据的处理能力,实现了产品、运营管理过程以及客户服务的数字化。比如客户服务的数字化,可对客户的年龄、喜好、购买力、购买需求等信息进行收集分析,刻画会员画像,标注会员价值,对客户进行针对化、定制化服务。同时,影儿也引进了第一代智能客服机器人,以解决传统客服痛点,提高服务效率,优化客户服务体验。

“传统制造”向“数字经济”转型成共识

事实上,这些企业都只是时尚小镇中的一个个小小的“缩影”。自年,深圳打造首个短视频版“线上秀场”,正式掀起科技赋能时尚新浪潮开始,龙华区便第一时间积极引领产业与数字化融合,推动区内时尚产业从“传统制造”向“数字经济”转型。

这也逐渐成为区内每个时尚品牌企业的共识。“数字化将发展成为小镇时尚产业的新型基础设施,一方面极大提升时尚设计、生产、零售的效率和体验,另一方面也将企业间的竞争从局部的数字化改造竞争,导向更高维度、更全链条、更长周期的整体数字化运营能力竞争。”深圳市龙华区大浪时尚小镇建设管理中心负责人表示。“小镇品牌企业正在形成以消费者为驱动力,以品牌企业为主导,产业链多方高效协同的数字时尚新生态图景。小镇品牌企业凭借对行业增量市场的拓展能力、服务能力以及对行业供应链成本的控制能力,开创了一个共生共享共赢的时尚发展新模式。目前,小镇正积极招引MCN、PGC等互联网内容生产者,为服装企业电商销售之路提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理。”上述负责人表示。

任何产业的发展都离不开人才。为此,龙华区大力实施“龙舞华章”人才计划,累计引进各类高层次人才多名,省市创新团队20多个。其中,大浪时尚小镇引进国际服装设计师名、国内服装设计师名、商品陈列师等创意人才90名。这些人才的集聚,为龙华区时尚产业发展提供强大的智力支撑。

当前,龙华区正在抢抓数字经济制高点,大力建设数字经济、数字城区、数字治理三位一体的“数字龙华”。“数字龙华”的建设则为时尚产业赋予了时尚互联网思维、云设计理念、推动龙华时尚产业更好链接全球时尚资源。

年4月,龙华区举办了以“智创时尚,数领未来”为主题的年大浪时尚产业峰会。在本次峰会上,龙华区首次提出要全面实施“云裳”数字化场景计划,打造全球首朵时尚产业工业云,这也是龙华区未来城市的专有云平台“龙腾云”在大浪时尚小镇的落地场景。

据介绍,“龙腾云”是龙华区打造未来城市的专有云平台,是龙华以“数字政府”引领“数字经济”新发展,扶持产业发展、带动行业创新,形成大数据引领、智能化运行、多主体协同、内生性治理的可持续发展路径的重要战略,是加快转变经济发展方式、加快产业转型升级、加快新旧动能转换,推动经济发展实现量的合理增长和质的稳步提升的基石。

“云裳”则通过互联网营销、互联网运营、网红直播、互联网设计、互联网工厂,专业人才培养,打造线上线下相融合的时尚产业互联网平台;通过数字智造、柔性制造、产业链协同、物流体系构建,打造时尚大浪一体化产业链平台。据介绍,“云裳”还将打通全流程端到端数据互联,实现设备物联上平台、链条企业行业协同,带动上下游产业链资源形成生态。

通过产业入云、实业上云,龙华区让企业变得更加智能、生产制造更加精益、供需匹配更加精准、产业分工更加明确。

时尚行业进入“龙华时刻”

打造“时尚产业新城”,是目前龙华区清晰的目标。这既是时代赋予龙华区的使命,也是龙华区以时尚产业为代表“弯道超车”的好机会。

随着中国(深圳)数字时尚创新示范中心揭牌、北京服装学院时尚产业教育合作项目落地、超级产地品牌日(4·29)发布,“龙腾云裳”数字化场景生态伙伴战略签约,标志着龙华区“时尚产业新城”已具雏形。

据了解,下一步,龙华区将着力于六大方面发力:一是抢占数字时尚新赛道,实现从“错位发展”到“错道发展”;二是打造云端互联新引擎,实现从渠道驱动到数字驱动;三是搭建全链赋能新平台,实现从单兵作战到要素协同;四是树立时尚小镇新形象,实现从时尚发布分会场到全球数字时尚发布中心;五是布局数字时尚新基建,实现从规模制造到创新智造;六是推行生态服务新理念,实现从单向管理到综合服务。

其中,抢占“数字时尚新赛道”,就是瞄准数字时尚新业态、新模式,积极支持企业建设“智能工厂”,搭建“云裳”零售新生态,推动数字从销售端到生产端全面赋能。“搭建全链赋能新平台”则是积极搭建时尚产业生态伙伴平台,推动大浪数字时尚人才培养基地的建设,培育一批亿级品牌设计师,十亿级时尚先锋企业,百亿级时尚龙头企业,形成产学研用一体化链条体系,全面赋能龙华区的时尚产业发展。

“我们将加快向时尚产业新城创新生态的设计者、建设者和维护者转变,为时尚产业发展提供更多优质服务。我们将启动时尚产业发展规划编制,制定时尚产业新城发展新目标新思路,高标准推进世界级时尚产业集群建设。我们还将加快推出数字时尚相关政策,对数字时尚产业发展所需的人才、技术、平台建设等给予全方位支持,营造时尚产业发展良好生态。”

龙华区时尚小镇,用“一朵云”为新起点,引领全球数字时尚产业发展革新,开启中国新时尚从跟跑到领跑的发展序幕,正式走进世界时尚舞台的核心。从传统工业生产升级为智能智造,云、数字和科技赋能,时尚产业开始进入“龙华时刻”。

审读:喻方华




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