最近，一场大火烧毁了鑫泰永升鞋业的工厂，也火了鸿星尔克的善良。
鸿星尔克不仅没有追究合作工厂订单违约责任，还出钱出力帮鑫泰永升鞋业渡过难关，这种大爱之举也活该鸿星尔克又火起来。
然而，这件事背后反映的问题，值得品牌代工厂深思。
在我国有很多像鑫泰永升鞋业一样的代工厂，为品牌方提供贴牌加工产品的服务，虽然利润不高，却能埋头赚钱。有些代工厂依附大品牌的订单而发展壮大，但这也是没有保障的，万一哪天大的品牌方不再合作，就像耐克、阿迪达斯将生产线转移到越南，代工厂将很被动。此外，如果代工厂遭遇天灾人祸，还有没有像鸿星尔克一样的品牌方伸出援助之手？银行会不会放贷协助企业重启？
相比之下，可口可乐的总裁说，只要“可口可乐”这个品牌在，工厂被大火烧光，他们第二天就能重建，因为各大银行会争着向可口可乐公司贷款。
这就是品牌的力量。
而代工厂只是为品牌方提供产品加工，自身是没有品牌的。
以前做品牌需要投入大量的资金和人力去做宣传、建渠道，现在依靠电商平台和短视频平台，工厂可以直接卖货，做品牌也有了捷径，可以边卖货边做品牌，不再像以前那么困难。
代工厂加工产品不成问题，品质保障也不成问题，起一个响亮的品牌名字，走品牌化路线，是破解被动依附品牌方生存的好方式，即便将来不再加工生产，品牌本身也能值很多钱，或者可以像南极人一样，自己不再加工生产产品，只做品牌授权，每年也能收入10多个亿。
不过，有一点要切记，在没有太多资金投入品牌宣传的情况下，品牌名字至关重要。品牌起名不能将就，不能随意，像“鑫泰永升”只适合做企业名，不适合做品牌名，因为这个名字是上个世纪八九十年企业起名的风格，从企业自身利益出发而不是从消费者利益出发，而且不好记，没有“大品牌之相”。
大品牌都有好名字。
好的名字不能保证品牌成功，但成功的品牌都有好名字。
好的品名可以让你的品牌在众多竞争对手中脱颖而出，可以让消费者记得住，有利于品牌的口碑传播，可以节省数十倍的广告宣传费。如果能起到一个超级品名，则可以让你的品牌名字超越竞争对手，有利于助力品牌抢占消费者心智排名，加速品牌发展。
当代工厂有了自己的品牌，才能保障基业长青，才能以不变应万变，在商海中乘风破浪，一路前行。