有旧标和新标两种。旧标是年开始注册使用的，圆形图案中，有一个大力士正在拉弓，配有“warrior”的英文单词和“回力中文”这两种文字。新标即当今市场上市场上所见得最多的回力符号，字母W抽象性地写出一种抽象的字母，像两个平行四边形并排在一起，也是旧标英文单词中的首字母。
从年开始，回力鞋业已经有94年的历史了。在年注册了回力商标，年被认定为上海市著名商标；年被认定为中国驰名商标。回力鞋获国家质量银奖、化工部、上海市优质产品奖，连续几年获上海市名牌产品称号、上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。
上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)有限责任公司全额投资的一家独立法人企业，专门从事回力牌运动鞋及各种鞋类产品的研究、开发、生产、销售，产品远销东南亚、中东、欧美等数十个国家和地区。
近年来，回力鞋业一直坚持品牌总体定位，以“经典、时尚、专业”为主题，进行积极创新，建立“时尚运动、健康运动、专业运动”分别面向青年、中老年及专业消费群体的产品结构定位，不断开发出广受时尚青年及各类消费群体欢迎的中，高性价比产品。