北京中科医院 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/文：蒋南对国产运动品牌比较熟悉的朋友应该知道，有着“鞋都”之称的福建晋江诞生了非常多的运动品牌，比如安踏、度、鸿星尔克、特步等等。然而在众多的晋江系品牌中，有不少品牌其实都已经被市场所淘汰了，或者陷入发展的困境，毕竟如今的市场竞争实在是太激烈了，想要长久立足并保持旺盛的生命力并不容易。而在那些已经没落的企业中，有一家企业分外“惹眼”，它的倒下不仅仅是由于经营不善、负债累累，还因为其领导人违法犯罪，这家企业就是曾经非常风光的喜得龙。早在年，喜得龙就已经被有关法院宣布破产，品牌创始人林水盘也因为各种罪行而入狱。从晋江著名运动品牌，到债台高筑破产倒闭，再到创始人锒铛入狱，喜得龙为何会落到如此惨境？而林水盘又是如何从成功商人沦为阶下囚的呢？年，借着政策的东风，年仅24岁的林水盘创办了自己的鞋厂——九州奔克鞋业公司（喜得龙的前身）。当时，与他同期创立的安踏(年)，如今已发展成为国内运动品牌的“销售大王”。年，林水盘将九州奔克改名为喜得龙，先后邀请了乒乓球教练和四大天王之一的郭富城担任品牌代言人，打响了品牌知名度。因此，在年前后，喜得龙的销量还是很好的。特别是年，喜得龙光旅游鞋，一年就卖出了万双，服装销量也高达万套，年销售额达到了6.2亿元，远远领先安踏。到年的时候，喜得龙已在全国范围内开设了多家门店，迅速蔓延至全国各地。然而，年喜得龙在美国纳斯达克上市后，命运之轮却发生了改变。据悉，林水盘在喜得龙上市后就开始大肆扩张。年，喜得龙新增门店近家。到年底，喜得龙全国门店总数超过了家，零售网络覆盖全国近30个省市。除此之外，林水盘在年还花了近两亿元在江西省瑞昌工业区征地了六百亩地用来建设运动服装生产基地。就这样，盲目扩张使喜得龙的资金出现了严重问题，其上市融来的资金很快就耗尽了，而负债也越来越多。再加上其经营管理又跟不上扩张的速度，产品创新也停滞不前，喜得龙的业绩不断下降。除了大量实体门店零售乏力以外，电商的普及也给它带来了巨大的挑战。错过最佳布局时间的喜得龙，自然被远远甩在了后面。为了守住自己的产业，林水盘在年和年期间非法贷款超过4亿。年，林水盘被判处6年有期徒刑，当时林水盘还不到50岁。而且在林水盘被判刑的前几天，他的喜得龙被确认负债总额超过15亿元，债权人超过名。其实除了喜得龙外，有着“中国真皮鞋王”之称富贵鸟最终也落得了非常凄惨的结局。年8月，因业绩不佳等问题，富贵鸟开始停牌。年8月，富贵鸟正式宣布破产，其破产与瞬息万变的鞋服市场有着很大的关系，当时整个市场都相对低迷，资金经常会出现问题，富贵鸟也不例外。而试图转型的富贵鸟却并没有取得安踏今天的成就(年8月26日，安踏的市值达到了.13亿港元)，反而还欠下了10亿的债务。经过多年的亏损，到年，富贵鸟身上的债务已经超过34亿元。但是值得注意的是，虽然富贵鸟破产了，但最近有人发现，富贵鸟的创始人林和平（63岁）正在一家名为“鸟王鞋”的工厂担任高级技术顾问，而这个“鸟王鞋”的创始人正是林和平的儿子林建忠。看来，这对父子是想要东山再起了！对于这两家企业，你是怎么看的呢？本文由不凡智库原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
