文：荏苒说到中国的皮鞋，大多数人会想到浙江温州的皮鞋厂。说到运动鞋，很多人的脑海第一时间会想到福建晋江。近年来，运动服企在加强零售转型的作用下，国内的品牌营收开始恢复增长，进入新的发展阶段。以福建晋江为主，包括安踏、特步、度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌。这些年，他们通过大规模的电视广告、找知名运动员代言等方式，迅速地获得了品牌知名度。“爱拼才会赢”的精神激励着当地人民不断进取。一旦有人成功了，就有数不清的人在学习模仿。所以，搭便车式的品牌策略也就不足为奇了。继安踏、耐克、阿迪达斯之后，又涌现出康踏、阿迪王、耐克王等十多个品牌。不仅如此，对于篮球明星名字的渴望，也让姚明、科比等体育品牌无处不在。在这些“山寨”品牌中，乔丹体育是最成功、最赚钱的。数据显示，乔丹体育成立已有19年之多，主要从事运动鞋、运动装和运动配饰的设计、研发、生产和销售。目前，乔丹体育在中国拥有多家门店，一度成为中国第六大体育用品制造商。许多80后们，年少时并不认识耐克阿迪。能让他们兴奋的牌子货，是李宁、安踏、特步、°、匹克……但这些都不及一双“乔丹”鞋。爱追NBA的年轻人们，给偶像迈克尔·乔丹喝彩过后，总会心痒难耐地穿着“大牌”乔丹鞋上球场打一回。不管上哪，只要脚上穿着乔丹，他们心里就特美。对于他们来说，这不只是一双鞋，更是他们的梦想。20世纪80年代，许多晋江人开始创办鞋厂。看到村民和朋友们都过得很好，丁国雄(Jordansports的创始人)不甘落后，也他和父亲开办了一家工厂，开始生产运动鞋。巧合的是，同年，迈克尔·乔丹以探花秀的身份进入了NBA，并开始了他辉煌的职业生涯。想想双方未来的恩怨纠葛，还是很有讽刺意味的。一开始，丁国雄只把球鞋当作生意，后来还到北京开了专卖店进行销售。生意越来越好了。在大约十年的时间里，已经在北京开了十多家零售和批发门店。年开始，品牌意识不断增强的晋江鞋厂掀起了改名潮：“三兴”改为“特步”，“别克”改为“度”，“求质”更名为“安踏”。在那个时代，许多私营企业为了能够迅速建立招牌，很多都取了“洋名”，如特步和锐步，peak和Nike。甚至打了擦边球，开始在logo上动起了手脚。年，深谙行业之道的丁国雄也开始了自己的品牌理念。晋江人非常喜欢打篮球，几乎每个村庄都有篮球场。对篮球明星的热爱是不言而喻的，而当谈到乔丹时，更是广为人知。丁国雄眼前一亮，便把晋江陈埭溪边日用品二厂（乔丹体育的前身）被更名为“乔丹体育”。乔丹公司更名那一年，大洋彼岸的迈克尔·乔丹已经赢得6枚NBA总冠军戒指，是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。此时，篮球在中国的影响力与日俱增。锦江鞋业也步入正轨，进入快速发展时期。短短两年时间，乔丹体育销售额就突破1亿元。在接下来的几年里，营业额一路高歌。至年，公司全年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，业绩增速可观。年，其销售额位居本土运动品牌第6位，排在李宁、安踏、特步、度和匹克之后。经过几年的快速发展，在全国拥有多家门店。商标“乔丹”在企业的快速发展中起着关键的作用。但是成也萧何败萧何。随后，四年的商标纠纷和公众压力让越来越多的人知道，该公司与运动员迈克尔·乔丹(MichaelJordan)无任何关系。虽然，从法院判决来看，乔丹体育是这场官司的赢家，但在商界却未能躲过输家的命运——被视为“山寨者”的乔丹体育，击垮了了企业近十年来积累的品牌形象，错过了良好的发展机遇。这是一个代价过于高昂的擦边球。但不可否认的是，乔丹体育的巨额收入并不仅仅依赖于它的名字。多年来，赛事赞助和明星代言都取得了很好的成绩。乔丹北斗智能篮球鞋的出现，更是证明了企业具有强大的自主研发能力。乔丹体育已经不再“辩解”，对于那场与迈克尔·乔丹之间旷日持久的商标议案，这家即将20岁的中国运动品牌变得坦然。这一次，乔丹体育不想再错过迟到7年的上市。年，这家本土品牌曾接近成为第一家登陆A股的中国体育用品企业，但上市前夕却因迈克尔·乔丹的一纸诉状而遭到终止。现在有消息称，乔丹体育正处于正常排队状态，若进展顺利，乔丹体育有望在年底或年初登陆A股市场。年8月，乔丹体育品牌高级总监林佑勳面对新闻媒体采访时说道：“未来，我们要走一个专业化、正规化的品牌经营路线，正正当当、不暧昧、不去打擦边球。”近年来，为了开拓市场，乔丹体育推出了全新的子品牌，针对的是喜欢街头嘻哈文化的年轻人。雄心勃勃的乔丹体育，还提出了年销售突破亿的目标。然而，公司要赢得消费者的认可，还有很长的路要走。这家本土企业距离摆脱山寨名号，实现品牌“重生”，还有多远？本文由不凡智库原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
