文：秉文
说到国货，大家能想到哪些？小编能想到的有百雀羚、云南白药、片仔癀、太平鸟、李宁等。这些国货的性价比非常高，一点不输外来的洋品牌，从创立到现在，都有数十年的历史了，依然经久不衰，可以说是“国货之光”了。在这些国货中，有一个球鞋品牌也有着非常悠久的历史，而且曾经享有极高的声誉和国民度，但由于时代的发展，这个品牌的产品被很多人认为“土到掉渣”，所以慢慢地被国内的消费者遗忘了。然而，随着近几年复古风的盛行，这个国货品牌又“回春”了。
这个国货品牌就是“回力”，今年已经92岁了，承载了中国好几代人的回忆。
回力鞋业创立于年的上海，那个时候还不叫回力，而是叫“八吉”。年，工厂在《申报》上公开征集名字，“WARRIOR”从众多名字中脱颖而出，之后被翻译成“回力”，寓意“回天之力”。在那个年代，“时尚”还是比较新颖的概念，很多国人对这个新奇的品牌非常感兴趣，再加上回力简洁大方的设计，和非常舒适的体验感，很快就拥有了大量消费者，成了当时的“时髦潮品”。
到上世纪七八十年代，回力的年销售额已经达到8亿元了，要知道，以那个时代的消费水平和货币价值来说，这个销售额可是相当高的了。从普通的工薪阶级到有钱人，回力都深受欢迎。年的洛杉矶奥运会上，中国女排穿的就是回力运动鞋。
然而随着时代的发展和时尚潮流的演变，样式简单素净的回力鞋逐渐被市场所淘汰，取而代之的是各种各样的外国品牌和一些新兴的国产品牌，曾经的“国货之光”逐渐暗淡了。
可谁知，就是这个被国人遗忘的民族品牌，却在大洋彼岸被很多人奉为“时尚”。年，英国著名男演员奥兰多·布鲁姆被拍到穿着中国的回力鞋在公园散步。后来，北京奥运会举办期间，一些国外政要来到北京后都不约而同地去各大商厦购买回力鞋。回力的鞋子在国内的售价基本也就是一百元左右，而在国外，回力居然卖到了50欧元左右，也就是将近元人民币。一些国外的时尚杂志还表示，中国的回力鞋将对匡威这样的品牌构成威胁。
随着近几年复古风在全球范围内的盛行，回力的销售量在国内鞋市场逐渐回暖。而且，回力这些年也一直与时俱进，在设计上也进行了升级改良，以迎合年轻消费者的喜好。这些年，“小白鞋”在国内非常流行，但国外品牌的小白鞋的售价都很高，而回力的小白鞋性价比则非常高，不仅价格实惠，舒适耐穿，而且外形也很好看，一点不输国外潮牌。
大家都知道，当下是一个全球化时代，我们不出国门就可以买到别国的产品，而一些国外品牌凭借在中国的成功营销占据了中国很大的市场份额，拥有很多忠实消费者。现在，中国有很多人会盲目跟风购买国外的产品，觉得这是一种潮流，生怕自己落伍。但其实，国货也有很多好产品，只是他们的年代久远，可能被人们忽略了。而这些国货品牌想要重拾在国人心中的地位，就应该像回力一样，不断改变自己，紧跟时代的脚步，这样才会保持生命力。我们无法摆脱趋势，但可以利用趋势，将其变成自己的优势。大家认为呢？
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