众所周知，电商的发展给实体行业带来冲击，有很多曾经备受欢迎的实体品牌，因为电商的冲击而逐渐消失。甚至有些企业只好遣散员工，关闭工厂等等。我国的鞋业受到的冲击很大，而且各品牌之间竞争激烈，想要赚钱谈何容易。就连曾经的“鞋王”也渐渐淡出人们的视野。
我们知道，耐克和阿迪达斯是鞋业市场两大巨头，而国内的李宁、安踏等品牌也占有一席之地，但是也有一些国产鞋品牌逐渐衰退，这个品牌就是贵人鸟。
10月23日，贵人鸟收到了监管部门的警示函，原因是出现违规，而品牌创始人林天福也被限制了高消费。此前，贵人鸟表示，已经欠泉州一家五金公司万元，由于无法偿还只能进行公司重整。
其实万对于一个大企业来说不算什么，但是贵人鸟可不仅仅只是这万债务，总债务已经超过11亿元，而且在银行的贷款也已经到期，种种迹象让外界担忧：贵人鸟是不是要完了？
贵人鸟成立于年，当年跟安踏可谓是平起平坐，最初贵人鸟为其它品牌代工，在年转为自主品牌经营，主要目标放在了我国三四线市场。
年，贵人鸟成功上市，市值一度飙升到亿元，成为“运动第一股”，被市场寄予厚望，而创始人林天福的身价也水涨船高，达到亿元，成为当时的泉州首富。
然而好景不长，短短几年时间，贵人鸟亿市值就蒸发掉了，而林天福还被限制了高消费，这让很多人都感到意外。受上半年大环境影响，贵人鸟的业绩进一步下滑，上半年亏损金额达到1.6亿元，比去年同期增加1.1亿元。
其实贵人鸟的失败早在多年前就已经出现征兆。年，安踏和李宁等多家企业均出现了高库存的情况，不过他们积极寻找解决的办法，扭转了局面，但是贵人鸟却“按兵不动”，丝毫没有改变的意思。
贵人鸟在上市以后，林天福的内心开始膨胀起来，开始把主要精力放在资本市场以及扩张产业方面，进而忽视了产品的创新。虽然贵人鸟的收入在那段时间增加了不少，但是净利润却逐渐减少，甚至出现了亏损。而且产品的库存量越来越多，公司想要甩掉这些库存相当吃力。
年上半年，贵人鸟的库存周转时间从7年前的1个月，增加到现在的8个月，大大超过了行业的平均数值。但是让很多人感到疑惑的是，贵人鸟从外界获取那么多的融资，为什么依然负债累累，这些钱到底花在什么地方了？
贵人鸟从上市那天开始，累计获得融资金额达到60亿元，但是贵人鸟并没有用这些钱来发展核心产业，而是用来收购其它产业，因此才会陷入困境当中。
在如今各大品牌激烈竞争的情况下，要想存活在市场当中，首先要把自己的主业经营好，在这个基础上再去发展其它产业。如果老本行都没有发展好，就去涉足其它领域，那么很可能就会赔了夫人又折兵。
反观李宁和安踏等品牌，他们之所以能够一直长久立足于市场，一定是按照市场规律来发展的，因此贵人鸟确实需要好好借鉴一下了。