衣食住行是人们生活中必不可少的行为，随着人们生活水平的提高，对于衣食住行的要求也有所提升。从最简单的衣来说，不仅包括衣服，还有各种鞋类，人们往往喜欢跟随时尚潮流而购买一些迎合自己口味的衣服和鞋子。
也正是因为人们对于衣的需求不断提升，所以市场上不管是衣服的品牌还是鞋子的品牌都非常多。尤其是在鞋子方面，越来越多的人注重穿的舒适，通常都会购买一些比较知名品牌，质量比较好的鞋子。
有一个牌子的鞋子名叫富贵鸟，虽然现在富贵鸟在市场上已经几乎消失不在，但它曾经是中国真皮领先鞋王，在全国范围内有着几千家门店，还有很多知名代言人。
这样一个曾经火极一时的鞋子品牌，从上市到退市仅用了六年的时间。富贵鸟的老总林和平在破产前的两年之内也欠下了高达49亿的巨债，62岁的林和平为了还债不得不从老总变成一个普通的打工人。那么这个福建皮鞋大王的兴衰没落究竟是怎么回事呢？
可能正是因为林和平所出生的家庭比较贫困，所以才为他后来奠定了积累财富的梦想。在他19岁的时候进入了老家的农村社，做了六年的管理人员，这六年中所拥有的丰富经验成为他后来成立公司的一个基石。
在年的时候，林和平和亲戚合伙创办了石狮市旅游纪念品厂，这个工厂主要就是出售凉鞋，拖鞋这样的鞋类产品。富贵鸟这个品牌是在年进行注册的，并且专心制作于真皮休闲鞋。
当时的经济市场政策愈加宽松，而且在那改革开放的风潮之下，一些沿海城市纷纷与国际接轨。在这样的背景下，富贵鸟成立没有多久的时间便与前苏联签订的高达1万双皮鞋的订单。
这样的成功让林和平增加了继续把富贵鸟做大做强的信心，所以在年的时候，富贵鸟集团便正式成立，其集团下面共有八家子公司，除了生产优质皮鞋之外，还有许多服饰相关的产品。
富贵鸟集团成立之后便走得顺风顺水，很快成为了一家产品研发，生产管理，物流配送包括市场营销在内的综合型服务企业，在全国二十多个省市都开设有相关的专卖店。与此同时，当时火极一时的陆毅，胡军这样的实力派演员也成为了富贵鸟的代言人。
富贵鸟简约时尚，优雅大气的风格深入人心，看起来有着一路高歌的趋势，所以在年的时候，林和平在香港把富贵鸟进行上市。但是上市之后的富贵鸟似乎迎来了转折点，销售业绩不断地下滑。
上市的那一年，当时富贵鸟集团的员工已经达到了近万人，在全国上下拥有两千多家专卖店。不仅如此，从年-年的财务数据来看，富贵鸟的营收额有着不断增长的趋势。只不过从年开始，富贵鸟便面临着营收下降甚至利润亏损的状态，直到年8月份的时候，富贵鸟正式向外宣布破产。
而且在没落之时，富贵鸟还欠下了49亿的巨债，债务的主要来源就是因为富贵鸟上市之后为了做大做强就不断收购其他行业的子公司，包括自己不熟悉的矿产和金融领域都有着他们的身影。
其实从富贵鸟兴衰没落的原因来看，最主要的一个原因就是没有跟随时代。富贵鸟创始人林和平在33岁的时候创建了富贵鸟，当时富贵鸟品牌的成功也不仅仅是因为林和平这个人的实力，更主要的是因为当时的社会环境。
那个时候不管是互联网还是电商都没有发展起来，而且在改革之风的吹拂下，当时各行各业的发展都可以借助这股东风实现更上一层楼，富贵鸟也不例外，牢牢抓住了这样的大环境，不断扩宽国内和国外的市场份额。
但是年前后的时候，电商便开始崛起，这个时候的林和平已经53岁了，并没有认识到互联网发展的大趋势，还是依靠着单一的线下销售，在电商的冲击之下，自然而然销售额就会出现大幅度的下降。
从现实生活中可以看到，自从电商崛起之后，网上购物便逐渐吸引着广大的消费者。随着电商的完善，在网上购买鞋子也可以全方位都看到鞋子的模样，而且在拿到货之后，如果不满意还可以进行退货和换货，再加上网上购物具有价格上的优势，这样简单方便快捷的网购很难不让人们喜欢。
很多生产鞋子的企业和工厂也利用互联网的优势，实行线上和线下的双重销售渠道，甚至一些企业直接全部采用线上销售的模式，这样一来，为企业节省了一大笔成本开支。富贵鸟也真是在不断兴起的鞋厂以及电商的冲击之下逐渐没落的。
不仅如此，随着人们生活水平的提高，在穿衣打扮上面有着越来越多的要求，在穿鞋方面的要求也在不断地提升，不仅注重鞋子的舒适感，还注重原创和新颖度。
虽然富贵鸟品牌的鞋子质量是十分可靠的，但是旗下的鞋子款式单一，没有创新力，而且售价也比较贵。对于消费者来说，在多样化的选择之下，有着款式和价格明显劣势的鞋子自然也就逐渐被淘汰。
结语：
总体上来说，优胜劣汰不仅是大自然的规律，在人们的生活中也同样适用，尤其是在商界。不可否认的是，林和平能一手创办富贵鸟这个品牌，其本人的实力是不容小觑的，但是在跟随时代潮流方面却有所不足，这也是富贵鸟没落的一个致命因素。在富贵鸟集团破产之后，身为富贵鸟董事长的林和平选择加入了鸟王鞋业，并担任技术顾问，用自己的微薄之力来偿还富贵鸟所欠下的债务。
今日话题：福建皮鞋大王落幕：2年欠下49亿破产，62岁应聘同行打工还债