最近鸿星尔克上热搜了。不是自己买的，网友自发把它送上去的。6.7亿的流量、12万讨论帖、微博会员续到年、单日销售额同比增长52倍、36小时内抖音直播间卖出商品超万元、一周内直播间人数陡增万、三天百度搜索指数从1千到万……因为在河南“千年一遇”暴雨灾情中慷慨捐款的善举，鸿星尔克彻底火了。
继鸿星尔克之后，贵人鸟也因为为河南捐款捐物而受到社会的 鸿星尔克、贵人鸟都属于晋江鞋企,发源自声名显赫的“中国鞋都”，“晋江系”巅峰时曾雄踞中国鞋业半壁江山，产出一众上市公司，但在年前，“晋江系”大多已走到“十字路口”，面临瓶颈期。通过此次鸿星尔克的意外出圈和爆红，作为晋江的本土企业，能否借助得天独厚的优势实现“浴火重生”?这还需要久久为功。
走红的偶然中也有必然，品牌“人设”需“有备而来”。鸿星尔克的走红固然有偶然的因素，但也正是经得起“推敲”的鸿星尔克品牌“人设”，才能让它真正在这次事件中迅速获取全国人民的好感，延续“野性消费”的热情。具体而言，广大网友给鸿星尔克立的是一个“低调、良心的国货品牌”人设。在国人的印象中，鸿星尔克的鞋服价格实惠而质量优良，有网友调侃称“我年买的鸿星尔克鞋子，去年居然就坏了!”正是由于鸿星尔克“良心”的人设，才能让它在这次捐赠中迅速吸引群众眼球并引起“心酸”的共鸣。所以无论晋江系本土鞋业是否能“爆红”，持之以恒的提高品牌产品竞争力、专注产品质量，才能让自己在“东风”来临时做到有备而来，乘“东风”之势,扬帆再出发，实现水到渠成的走红。
走得更远，需在产品创新和多元化发展上持续发力。据报道，鸿星尔克已经在全球多个国家拥有商标专有权，拥有多件专利发明，还配置了40条国际制鞋生产线、条服装生产线。但即使有科技、供应链加持，品牌还是多次被诟病“颜值”、品类不够。网友在鸿星尔克创始人吴荣照微博下留言称，“希望产品款式设计可以简约一些，色系搭配上可以不用饱和色系”;还有网友指出，“希望生产一些大码篮球鞋”、“可以拓展拖鞋等品类”。所以，与鸿星尔克情况相似的晋江鞋系，要坚持以市场需求为导向，主动适应消费需求的新变化、新趋势，大数据捕捉消费者需求，紧跟主流消费价值观，加大产品研发设计投入，有针对性布局新产业新产品，实现产品多元化特色化发展，提升品牌竞争力。
做强品牌要善于捕捉时代进程的风口，增强发展主动性。所谓的时代进程就是当下社会的风口，比如阿里、腾讯这些企业当时就是站上了互联网发展的风口，阿里打破的是购物中的信息差，腾讯解决的是日益膨胀的社交需求。又比如近几年因拍主旋律电影而爆红的吴京，《战狼》系列和《流浪地球》三部电影就助推他成为国内首位票房百亿的演员。《战狼》系列是自导自演，而且拍第二部的时候还是拿房产做的抵押，这就说明当时资方们并不看好这种电影。《流浪地球》当时找的吴京客串，但是后面导演因资金不够拍不下去而找吴京投资，这时吴京非但没有拒绝，反而掏出了万进行支持。最后的结果大家都知道了，吴京得到了票房和口碑的双回报。而吴京之所以成功的理由，那就是刚好站上了民族自信和文化输出的风口。而鸿星尔克之所以能够成功，也正是站上了民族团结和国货崛起的大背景之下。
晋江系鞋业目前面临着外贸订单减少、产业升级、国外品牌涌入、库存过剩等因素的冲击，行业急需迅速转型，此次鸿星尔克的“爆红”，给了我们反思和学习机会，狠抓品牌“人设”，打造品牌文化，树立品牌自信，成为晋江系鞋业借助“新国货”风口重新崛起的千载良机。
来源/作者：陈埭镇党建办陈埭镇党建办
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