“语”你有关·旅游便携洗衣片王诗培摄
一双会抗菌发热的家居鞋特娜鞋业供图
旅游商品在丰富旅游市场供给、拉动内需扩大消费等方面发挥着重要的作用，其广阔的市场空间吸引了越来越多的家居、日化等企业。这些“后来者”以其创意新、科技含量高、文化内涵丰富的“出圈”产品搅热旅游商品市场。
产品出圈引领市场导向
自年参加中国特色旅游商品大赛以来，特娜鞋业有限公司（以下简称特娜鞋业）已经连续两年荣获中国特色旅游商品金奖。公司总经理刘波介绍，年他们选送的“一双会抗菌发热的家居鞋”，选用的材料是可以吸湿发热的布料以及抗菌海绵，既可保暖，又有保健作用，鞋底柔软而有韧性，°扭曲也不会折断。年他们选送的是“带有柔性屏的LED极光运动鞋”，其最大特点为鞋后跟处装着由个LED灯组成的柔性屏，每个LED灯对应的芯片组都连接着蓝牙装置，可以在APP上一键智能变换图案，“很显个性”。
成立于年的特娜鞋业是一家集研发设计、生产、销售为一体的家居拖鞋企业，目前主要从事各类家居拖鞋业务。刘波表示，旅游商品是一个非常有朝气和庞大的市场，公司一直在尝试通过研发新产品引领拖鞋场景化使用理念（如家居拖鞋、室外拖鞋、沙滩拖鞋等），也希望通过参加特色旅游商品大赛让更多消费者了解家居拖鞋。
年，浙江珂莉科技有限公司第一次参加中国特色旅游商品大赛，其选送的产品“‘语’你有关·旅游便携洗衣片”就荣获金奖。其包装盒是可以一只手把玩的小方盒子，盒子封面文字分为四川话和唐诗两种版本。四川话版选用乐山大佛的剪影和乐山抽象化山形作为背景，以四川常用语为主要内容；唐诗版则以诗人的简笔画形象为图案，选用任意一首唐诗为文字素材。盒内是专用洗衣片，用于清洗内衣汗渍和污渍。这款产品非常方便携带，便于旅行出差使用；包装盒也可以根据地方特色文化进行产品定制。
据悉，浙江珂莉科技有限公司成立于年，拥有多项发明专利和实用新型专利，并且参与了洗衣片国家行业标准的制定，年获得“国家高新技术企业”的认定。公司总经理冯鲜花介绍，公司目前主营各种造型的香皂花产品，作为家居装饰品和工艺礼品远销韩国、日本和欧美市场；创新研发的防串染洗衣片，可以一片解决洗涤和串色的洗衣烦恼，实现衣服的无忧混洗，开创了吸附洗涤新方式。
多方协作创新产品研发
刘波介绍，年特娜鞋业创立伊始就制定了10年的发展规划，要从中国传统%原始设备制造商的外贸代工模式中逐步解放出来，做自己的品牌产品。为此，公司先后成立了设计部、内销部、电商部等核心部门，依靠产品创新和优良品质，加强客户的黏性，稳步提高市场的占有率。
为了打破拖鞋产品同质化的困境，年，特娜鞋业和南京艺术学院展开合作，通过举办设计大赛的形式，选出更多原创设计，打造原创款产品。刘波介绍，最开始大赛的效果并不明显，学生们不了解拖鞋市场，设计不出消费者喜欢的产品。随后，校企双方共同摸索，将拖鞋设计变成学生的必修课程，计入学分，学生的设计水平普遍有所提高。公司还与沈阳大学、义乌工商学院、广西艺术学院、中国计量大学研究生院签订了产学研合作协议，涉及产品设计研发、市场调研、电商运营、直播电商等一系列课题、项目和学生实训，对公司产品设计数据库更新和人才梯队培养起到了巨大的作用。
在—学年第一学期，常州工学院老师徐娟燕主讲的《产品开发设计》课程，将特娜鞋业春夏款拖鞋设计嵌入课程的实践性环节，通过举办课程作业展和现场投票，决出设计奖，并颁发《产品开发设计课程》专项奖学金。刘波参与并指导了整个课程教学环节，该课程的设计成果和现场投票测试用户喜好的做法也为企业后续的产品开发决策提供了重要的参考。
浙江珂莉科技有限公司先后与华中科技大学、柳州工学院、义乌工商学院展开合作，研发了便携旅行套装洗衣片、紫荆花系列洗手花片、“义乌有礼”内衣洗衣片等产品。该公司还积极参加浙江省义乌市面向全球优秀设计院校、设计机构举办的“商城杯”国际小商品创意设计大赛，实现创意成果转化，让企业与高校擦出了“不一样的火花”。冯鲜花介绍，去年，公司报送的便携式洗手纸创意设计选题作品《轻洁》洗手纸插画系列包装，最终摘得金鹁鸪奖，赢得大赛30万元奖金；《护身符——魔洗片》获得铜鹁鸪奖。“我们去年的选题收到了多件作品，最后选择了5到6款产品进行市场化运作，其中一款产品投放市场以来，产生了上百万元的收益。”
冯鲜花说，好的产品创意源于消费者的需求，否则再优秀的作品也将成为“空中楼阁”。
培育品牌挖掘消费潜力
据了解，随着品牌的不断培育以及核心竞争力的提高，特娜鞋业已连续三年来保持销售额的增长。刘波介绍，公司目前已经向义乌市政府提交了智能家居产业园的规划。智能家居产业园涵盖了科创大楼、行业设计中心（高等院校产学研合作基地）、生产车间、智能物流仓储、生活区等，其目标是通过整合行业上下游优质的供应链，打造一体化、智能化的家居产业园。
冯鲜花介绍，公司近年来一直保持稳定的销售额增长，年销售额达到多万元，年达到多万元，预计年将达到0多万元。“通过参加中国特色旅游商品大赛，我们了解到旅游商品市场的庞大需求，也让更多地方文化和旅游部门以及企业、工作室了解了公司的特色产品。企业产品研发的方向进一步明确，那就是为打造旅游商品精品品牌持续努力。”
年7月，文化和旅游部办公厅发布的《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》（以下简称《通知》）提出了“培育旅游商品精品品牌”这一概念。《通知》要求，培育一批品质过硬、设计精良、特色鲜明、市场认可的旅游商品自主品牌，倡导品牌化经营理念，加强政策扶持，提升知名度和美誉度；发挥品牌对消费需求的引领作用，逐步树立自主品牌消费信心，挖掘旅游市场消费潜力，推动形成优质优价、质价相符的理性消费环境。
中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌表示，居民在居住地购物，对固定的超市、商城，甚至固定的商品很容易产生审美疲劳，进而感到消费疲劳。而旅游使人们离开居住地，带来了移动消费，让游客可以体验新的超市、新的商城、新的商品，产生新的消费欲望，形成新的消费。旅游业发达国家，无不把把旅游购物收入作为旅游收入的重要组成部分，千方百计地增加旅游人数和旅游消费。
陈斌认为，近两年，受新冠肺炎疫情影响，跨国、跨省、跨市的观光游览、休闲度假、探亲访友、健康医疗、公务商务等活动减少，带来了旅游人数和旅游消费的减少，影响到企业旅游商品的销售，尤其极大地影响了新产品的销售。仅靠企业本身很难扭转这种局面，需要有关部门、地方和行业组织共同助力，和企业一起撬动旅游商品消费。
陈斌建议，首先，要不断创造线下与线上联动的会展交易机会。随着市场的发展，线下线上同步结合的新品交易展会更适合各方需要。其次，在城市商业区需要设立地方特色大众商品集中展示销售中心。地方特色大众商品，尤其是小微企业的地方特色新品要让人们知道、信任，需要各地采取多种方式，设立当地特色大众商品集中展示销售中心，在线上和线下同时进行销售和宣传。最后，需要创新旅游推荐活动的内容和方式。在很多推介会上，特色旅游商品只是点缀，新品推介更少。
陈斌表示，旅游业、旅游消费、旅游商品销售都离不开旅游者。旅游商品是旅游产业的重要组成部分，支撑产业需要有足够多的旅游消费。只有不断创新开发特色鲜明的大众旅游商品，才能丰富旅游商品市场，扩大旅游购物消费，增加旅游收入，助力旅游业成为国民经济的支柱性产业。
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