（央视财经《央视财经评论》栏目报道）
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日是第二个中国品牌日，自去年“中国品牌日”诞生，我国品牌的建设发展就在加挡提速。作为“中国品牌日”的系列活动之一，首届中国自主品牌博览会
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日在上海举行。在中国品牌发展国际论坛上，从主管部门、地方政府、企业和学者
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场对话当中，让我们看到了打造中国品牌的路径，首先是提升自身的质量技术水平，打造良好的外部环境，同时顺应中国开放的大趋势，让中国品牌实现世界共享。目前，中国品牌商标年申请量、注册商标总量均居世界第一。央视财经频道记者了解到，下一步在中国扩大开放的进程中
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将借助“一带一路”国际合作平台，鼓励国内品牌企业进一步走向国际市场
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同时也积极支持境外品牌企业更加自由便利地进入中国市场。在当晚的《央视财经评论》栏目现场，北京大学光华管理学院副院长张影以及央视财经评论员刘戈对锻造中国品牌怎样更好服务百姓生活等问题进行了深入的探讨和分析。
新闻背景：
在5月10日中国自主品牌博览会上，有着91年历史的老国货品牌回力球鞋，在上海购物的展示区参展，吸引了很多上海市民围观，不时有人停下来询问回力鞋的生产销售情况。上世纪七八十年代，回力年销售额一度高达8亿元。进入90年代后，众多国外运动品牌进驻中国市场，竞争加剧。年2月，中国回力鞋业总厂宣告破产，不过回力系列商标随后转至上海华谊集团得以保存，年5月，新的上海回力鞋业有限公司重新组建，年挺过艰难时期的回力再次谋求转型，试行品牌授权的经营方式，从大批发转向终端专卖模式。从年到年回力销售收入和利润总额保持在20%以上的平均增幅，年企业在上海启动品牌升级战略，在营销模式上试行终端职工平台加电商平台的双轮驱动。到年年底，回力鞋的平均售价上升67%，经典的红白球鞋WB1，销售单价翻了一倍，年回力产品销量突破万双，总销售额达到35亿元。重新受到市场追捧，不仅得益于企业在营销模式上的创新，也离不开产品品质的提升，如今企业正向自动化智能化数据化方向发展，在北京上海和温州建立运动健康，创意设计，技术制造的三大中心，力求做强品牌。
主持人：跟大家分享一个前两天我看到回力的另外一个新闻，他在五四青年节的时候，搞了一个活动，要给大家呈现一个青春亮丽的品牌形象，但是前面又写了年这个年份标识。这是一个很长的历史年代，又要换成一个很新的包装，很多老品牌都想走这样的路，您觉得这个老品牌怎样才能在品牌崛起的这条路上成功？
老品牌焕发新活力要顺应时代要求
张影：其实这是一个非常有意思的例子，我们经常在思考我们品牌在多少多少年以前特别特别成功，我们做得非常非常好，所以我们理所当然应该把这个辉煌继续下去，这是错的。因为从很大程度上来说，如果一个品牌在某一个历史时代成功了，一定是适应了那个历史时代的需求，适应了那个历史时代的市场，不代表他一定能够适应今天的市场。所以从某种程度上来说，老品牌要想焕发青春，最重要一件事情是你得忘掉你是一个曾经特别成功的老品牌，当年让你成功的所有的因素放在今天，未必能够让你成功。这里我想提一个非常有意思的例子，这两天其实大家如果再