抗洪捐款NO1
鸿星尔克的直播间万人空巷，部分没有买到的网友纷纷力挺，说只要有货，不看尺码，随便来！据说，现在的中国，每10个人就有1个人光顾了鸿星尔克！
万的广告费，对于一个亏损的企业而言，不是什么小数字，但是这一次，在天灾来临，鸿星尔克的恰当出手，不仅显示一个大品牌的社会责任，更让自家的直播间卖断货。
这一波操作，真值！
首先，鸿星尔克作为国产大运动品牌的一个标志，其巨大的象征意义引发了网友对其他同类品牌和国外一些大牌子的质疑和热议。“你们赚着中国的钱，天灾来了，就看着？”一度成为网友质疑的重点，直播过后，一些自媒体视频博主也跟风发起视频讨论，一时间，占据了个各个视频网站的强点。甚至，评论区有网友公开追问某宁等国产大牌，为啥不像鸿星尔克一样，第一时间积极反应。
鸿星尔克董事长吴荣照的也火了一把，不仅亲临直播间，呼吁网友理性消费，更爆料自己是骑着共享单车来的，低调的行事风格和腼腆的外表，与大品牌老总之间形成的鲜明反差，也让他个人火了一把。
用他自己的话说，自己也不知道，鸿星尔克选择是怎么火的。
反向操作，鸿星尔克的营销之道
打造反差萌，对于鸿星尔克来说，已经不是什么新鲜事了。
鸿星尔克对于差异化营销，可谓驾轻就熟。鸿星尔克董事长所展示给人看的“老实巴交”的人设，其实就是鸿星尔克一直以来走的营销的路线。鸿星尔克是地道的国产品牌，前身鸿兴鞋业是一家父子三人靠着改开春风，异军突起的鞋业品牌，随着市场竞争越来越激烈，以代工为主的第一代鸿星尔克人，尝试着用自己的方法打开一条新路。
就在各大品牌都在选浓眉大眼的正面角色的时候，鸿星尔克开始打反差萌的主意。此时，还不是吴荣照当家，大当家的是他的哥哥吴荣光。但是兄弟俩人的思路却一脉相承。吴荣光为鸿星尔克选择的代言人，是靠着“山鸡哥”一夜成名的陈小春。据称，当时陈小春自己都懵逼了：确定要找一个“古惑仔”当代言人？这就是是一家什么样定位的企业啊？
没想到，陈小春代言之后，鸿星尔克一夜爆红！尝到甜头之后，鸿星尔克怪招迭出，就在各大品牌争夺国内“大球”广告阵地的时候，鸿星尔克选择进军女子网球界，要知道女子网球界从来都是美女频出的，不仅球技精湛，还有很强的视觉效果，鸿星尔克这一波，又赚了！
看来，在琢磨人这件事上，鸿星尔克很对中国人的路子。但是随着摊子越铺越大，鸿星尔克也认识到自己的短板。那就要叫板阿迪、耐克这些全球级大厂，光靠原始积累的适合中国人的小聪明，肯定不够用，所以，吴照荣出国留学，学习专业的营销知识。
高峰与低谷，催生了这一次的反差捐？
随着网球赛事的大火，tobeNO1也是响彻了大江南北。年，鸿星尔克销售额高达14个亿，完成了新加坡的上市，这也让他成为第一家在国外上市的国内运动品牌。
就在各项事业蒸蒸日上的时候，吴照荣这个科班出身的掌舵人，也随着父兄的退出，开始亲政。在他的努力上，最高峰时，鸿星尔克门店多达家，大有问鼎中原，和阿迪耐克分庭抗礼的气象。
但是步子太大，很容易扯到自己，盲目扩张的鸿星尔克在08年，开始显现颓势，财报显示，收入支出几乎持平。年奥运会后，体育品牌开始内卷，市场上挤压了大量存货，悲观人士称，这些衣服鞋子，可以卖三年，但是，各大品牌还在持续增产。
屋漏又逢连夜雨。年，鸿星尔克遭遇大火，损失巨大，机器机会全部烧毁，机会是一夜之间推到重来。所以，在这次抗洪捐款中，网友们才对这个品牌的善举格外的