白癜风病 https://jbk.39.net/yiyuanfengcai/tsyl_bjzkbdfyy/2818/文：知更上个月21日晚，富贵鸟发布公告显示，11月25日上午9时起，富贵鸟上市地位将根据《上市规则》第6.01A条予以取消。这就意味着，这家经历了二十多年风雨的知名鞋服品牌，在停牌3年、奋力自救后，还是走到了退市、破产的境地，着实令人惋惜。在电子商务方兴未艾的时候，富贵鸟曾被誉为“县城男鞋扛把子”，深受消费者青睐。然而，随着人们生活水平的提高，鞋服行业进入了一个新的发展阶段，市场竞争依然十分激烈。面对国外品牌的竞争和电子商务平台的崛起，许多本土品牌只有转型才能应对挑战。其中，安踏可以说是成功案例中的典型代表。但更多的知名企业则因此陷入困境，淘汰的淘汰、离开的离开。特步、度、七匹狼、劲霸……这些都是大家熟悉的国产品牌，而且都来自福建。在这片土地上，诞生了数百个鞋服品牌，更让以运动鞋品牌扬名的晋江和以男士休闲服装著称的石狮闻名全国。而富贵鸟也来自福建。成立于上世纪80年代末的富贵鸟，到今年频繁被曝出工厂关闭、员工流失、库存积压和身负42亿元债务的负面新闻。从巅峰到低谷，也就几年时间，这个曾经价值近百亿的知名国产品牌经历了太多起起伏伏，让很多消费者不禁叹息。据公开资料显示，以休闲鞋起家的富贵鸟曾邀请中国女排前主教练陈忠和、著名演员陆毅担任品牌形象代言人。在鼎盛时期，它是中国第三大商务休闲鞋制造商，年产量万双，品牌价值近亿元。富贵鸟的创始人是福建石狮人林和平，自幼家境贫寒，连学费都交不起，所以他在10岁的时候就辍学了。之后，林和平种过地、烧过砖，还卖过鱼，吃了很多苦。后来，村里成立了农业社，林和平在那里当了六年的管理和出纳。因为林和平头脑灵活，加上他知道如何团结大家，很有领导才能，所以他后来被推荐为农业社的厂长，一干就是三年。这段经历对林和平来说是非常宝贵的，也正因为有了这段经历，他才能迅速成长。上世纪80年代末，当时27岁的林和平和十几个兄弟一起创办了一家纪念品工厂，启动资金只有四万，主要生产人造革凉鞋和拖鞋。然而，由于这是第一次创业，在管理上难免存在缺陷，分工不明确，导致利润损失。经过五年的坚持，很多人因为看不到希望而选择离开，最后只有四个人留了下来。吸取教训后，他们决定把工厂改为生产休闲鞋。在转型后的第一年，工厂就出人意料地卖出了10万双鞋。到90年代，富贵鸟集团成立，其业务包括鞋、服装、皮革等。雷军曾说过“专注机制口碑快”。多年后，林和平终于明白了竞争就是要快的要旨。研发要快，产品更新换代要快，企业发展也要快，反正一切都要快。凭借优秀的产品和质量，富贵鸟在市场上几乎没有竞争对手。甚至在国内首届鞋业大王博览会上被权威人士称为“首届中国鞋王”。当时富贵鸟的皮鞋，是众多厂家模仿学习的对象，很多经销商也通过这种模仿自立了门户。在各种模仿者的冲击下，富贵鸟仍然一路高歌猛进。当时，林和平发现单一的男鞋已经使企业缺乏整体竞争优势，他敏锐地意识到国内中高端女鞋市场的空白，于是就决定开始做女鞋，并因此又获得了飞跃性的发展，很快就开设了0多家品牌专卖店。从创立到发展到顶峰，林和平花了二十年的时间打造出了这个家喻户晓的品牌，但它的衰落却只是两年的时间。面对各种竞争对手的崛起，为了改善业绩的下滑，公司开始走多元化发展路线，并试图进行转型和变革。以校服为突破口，随后逐步推出童鞋和童装，还成立了电子商务团队，大力拓展线上业务，还做起了矿业公司，但最终还是失败了。后来，公司的管理人员相继离开，工厂也开始关闭。一些员工告诉媒体，仓库里还积压着三年前没有卖出去的货物。有业内人士认为，富贵鸟、德尔惠、喜得龙等品牌的没落，其背后是盲目扩张这一不争的事实。目前，整个鞋服行业的调整尚未结束，行业洗牌仍在继续。各大品牌的生存仍旧面临着不小的挑战。林和平曾经说过，做任何事情都要全力以赴才能成功，这辈子他只专心做鞋。但十几年后，林和平却完全忘记了自己的初衷。除了制作和销售鞋子，富贵鸟还有自己的矿业公司，并投资于P2P。林和平名下有10家公司，包括一家小额贷款公司。与鞋服企业毛利率较低、投资周期较长不同，金融业利润非常丰厚，所以有许多传统企业都渴望进入，富贵鸟就是其中之一。但遗憾的是，富贵鸟由于投资领域过多而导致债台高筑，如今已经走到了破产的末路。正所谓“创业容易守业难”，富贵鸟可以说是给其他企业上了生动的一课，值得反思。本文由逸云财富原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
