当王者荣耀、大鱼海棠系列元素被“绘”在内联升鞋面上；当曾是皇家御用的景泰蓝被运用在腕表中；当全聚德携创新菜、文创产品亮相北京环球影城店……
从历史中走来的老字号们正悄然转身，通过新产品、文创周边、跨界联名等方式，圈粉新消费者，与年轻人对话共舞。
转身：拥抱新消费
年，创立于年的老字号内联升的内部出现了一次“新老之争”。
“老派”内联升人认为，内联升不用杞人忧天，“人到岁数了自然就会穿布鞋”。
包括北京内联升鞋业有限公司总经理程旭在内的“少壮派”则认为，在年前，内联升代表着潮流和风尚，是时髦的代名词。但年后，内联升的产品已经跟不上时代发展，甚至与时代脱钩，“内联升必须回到大众市场。如果只固守老顾客，随着时间推移，品牌影响力终将消亡。”
在这场“新老之争”中，绝大多数的内联升人还是倾向于少壮派的观点。
从年开始，内联升尝试与国内外知名设计类专业院校、年轻独立设计师合作，借助设计师的力量，让老字号产品进入设计师、艺术家圈层。程旭认为，这部分顾客正是内联升一直在努力挖掘寻找的客群。
与此同时，北京珐琅厂和全聚德等老字号也在积极探索拥抱新消费群体的方法。
近几年，北京珐琅厂成为了朋友圈的热门打卡地——老厂房车间对外开放，怀旧气息和工业风浓郁的照片在年轻人的朋友圈里刷屏；北京珐琅厂举办的“老物件淘宝大集”，成为景泰蓝爱好者比拼手速和眼力的地方。
“老字号拥抱年纪相差多岁的年轻人，非常美好。”中国全聚德集团总经理周延龙日前在新京报贝壳财经夏季峰会“数字经济看中国”的论坛上说，“全聚德要为年轻人做好有温度的餐厅。我们从原来强调口味和营养成分，转向颜值和营养口味并重。很多消费者在见证了我们这两年变化后称‘现在的全聚德和以前不一样了’，纷纷用菜品照片填满朋友圈的九宫格。”
圈粉：文创+跨界
文创和跨界是老字号“年轻化”的重要途径。从故宫文创产品大热到甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶受热捧，一股“文创热”席卷而来。
近年来，内联升已陆续与故宫、国家博物馆等合作推出了多款联名文创主题产品。大鱼海棠、愤怒的小鸟、王者荣耀等联名产品受到年轻人欢迎：双大鱼海棠系列女鞋开售不到18小时便售罄，与潮牌bape的联名款上线即“秒光”。
“借助与年轻人热衷的IP联名，我们看到了越来越多的年轻人开始