著名生物学家达尔文曾提出“物竞天择，适者生存”的森林法则，但是这句话也可以同样用在生活上，和激烈的商业竞争上。随着互联网的快速发展，无数企业脱颖而出、乘风破浪、最终跻身商业的巅峰、傲立桥头。
但有人欢喜有人愁，来自福建晋江的中国品牌“德尔惠”，则将这个时代商业的撕扯拼杀表现的淋漓极致。它曾经被人们所熟知，销售地区覆盖大江南北，如今却早已销声匿迹，音讯全无。
很多人可能都不知道晋江这个城市，它虽然只是福建的一个县级市，但是在过去的30年岁月峥嵘中诞生了很多我们现在耳熟能详的运动品牌。例如：安踏、特步、鸿星尔克、贵人鸟、度等众多运动知名品牌。
现在的晋江因为其独特的商业模式，已经被世界看做中国体育运动品牌的发源地了，伴随时间的推移，安踏等诸多品牌也已经开始走出国门面向全世界了；而有成功就会有失败，曾经的鞋业巨头“德尔惠”这是这场战争的牺牲品之一。
曾经的德尔惠在中国红极一时，在德尔惠销售高峰的时候，全国的门店最高达到多家，这在当时是绝无仅有的头一份。该品牌还曾以万的天价邀请周杰伦为它代言，在但是巨大的投入下，收获也是硕果累累，在年的时候，德尔惠整体销售额暴涨了46.5%，同年销售额度突破6亿元。
曾经周杰伦的广告语“我的个性，德尔惠”“德尔惠,Onmyway”火遍大江南北，在周杰伦的代言下，德尔惠成为了家喻户晓的品牌，这也使得德尔惠在当时激烈的市场竞争中独占鳌头，在明星代言的推动下，德尔惠获得了空前的发展时机。
年德尔惠这个品牌在全国呈爆发式销售，周杰伦的代言也使得他们销售不断的上升，但是在盲目扩张的同时，德尔惠并没有注重自身品牌的发展，只是一味地进行推广，这让德尔惠在这期间积累了很多问题。果不其然，在年开始的时候，德尔惠在广东、安徽、温州等地都出现了质量问题。
在明星代言后的1年中，德尔惠并没有懂得如何的利用剩下的明星红利，反而因为在追求销量上、数量上，忽略了产品质量。